Teknoloji ve telekom reklamı hız, kapsama ve «sınırsız» gibi ölçülebilir iddialarla doludur ve her biri ispat ister. Bu modül teknik iddiaların kanıtını, «sınırsız» ve «en hızlı» gibi ifadeleri, tarife reklamının bilgi yükümlülüğünü, yeni ürün lansmanını ve karmaşık bir ürünü sade anlatmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Teknik bir iddianın ispat yükünü açıklar.
- Tarife reklamında zorunlu bilgileri tanır.
- Karmaşık bir ürünü sade anlatan bir reklam kurar.
Dersler
- M08-D01Teknik iddianın kanıtıProgramda
Hız, kapsama ve performans iddialarının bağımsız ölçümle ispatlanması gerektiğini açıklar.
Dayanak: 6502 sayılı Kanun m.61; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (ispat yükü)
- M08-D02«Sınırsız» ve «en»Programda
«Sınırsız» ve «en hızlı» gibi ifadelerin koşul ve kanıt olmadan kullanılmasının yanıltıcılık riskini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği; Reklam Kurulu kararları (kaynak yazımda seçilir)
- M08-D03Tarife reklamıProgramda
Elektronik haberleşme hizmeti reklamında tarife koşullarının açık gösterilmesi kuralını açıklar.
Dayanak: Elektronik Haberleşme Sektörüne İlişkin Tüketici Hakları Yönetmeliği
- M08-D04Yeni ürün lansmanıProgramda
Bir teknoloji ürününün lansmanında yenilik iddiasını ve ön sipariş reklamını kurar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yeni ürünlerde farkındalık için nabızlı reklam (Mahajan ve Muller 1986)
- M08-D05Sade anlatmakProgramda
Karmaşık bir teknolojiyi kullanıcının faydası üzerinden sade anlatan bir reklam kurgusu kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ogilvy, Ogilvy on Advertising (1983)