Bir reklam tamamen yasal olup yine de yanlış olabilir. Bu modül hukuk ile etik arasındaki farkı, reklamda manipülasyonun sınırını, kalıp yargı ve temsili, ten tonu ve beden çeşitliliğini, kırılgan kitlelere reklamı ve bir ajansın etik karar verme düzenini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Hukuka uygun ama etik olmayan bir reklamı tanır.
- Reklamda kalıp yargı ve temsil sorununu kanıtla açıklar.
- Bir reklam için etik karar testini uygular.
Dersler
- M11-D01Hukuk ve etikProgramda
Bir reklamın yasal olması ile doğru olması arasındaki farkı bir örnekte gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın toplumsal etkileri üzerine eleştirel çalışma (Pollay 1986)
- M11-D02Manipülasyonun sınırıProgramda
İkna ile manipülasyon arasındaki çizgiyi tüketicinin ikna girişimini tanıma kapasitesiyle tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: ikna bilgisi modeli (Friestad ve Wright 1994)
- M11-D03Kalıp yargı ve temsilProgramda
Reklamda cinsiyet rollerinin kalıp yargılı temsiline dair kanıtı ve temsilin toplumsal etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda cinsiyet rolleri meta-analizi (Eisend 2010)
- M11-D04Ten tonu ve bedenProgramda
Reklamda ten tonu ve beden çeşitliliğinin temsilini ve tek bir güzellik ölçüsünü dayatmanın etkisini tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: renk dengesi, görüntü teknolojileri ve ten tonu (Roth 2009)
- M11-D05Kırılgan kitlelerProgramda
Çocuklar, yaşlılar ve borçlu tüketiciler gibi kırılgan kitlelere reklamın etik sorumluluğunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sosyal pazarlamada korku çekiciliğinin etik sorunları (Hastings, Stead ve Webb 2004)
- M11-D06Etik karar testiProgramda
Bir reklam için ajansın kullanabileceği bir etik karar testi ve itiraz yolu kurar.
Dayanak: Öz-denetim kodu: ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu (sosyal sorumluluk)