İnternet reklamı ölçülebilir, hedeflenebilir ve otomatik hâle getirdi; ama yeni sorunlar da getirdi. Bu modül banner reklamın doğuşunu, arama reklamının iş modelini, sosyal medyanın ve kullanıcının reklama girişini, programatik ve verinin yükselişini, gizlilik tepkisini ve dijital çağın reklamı nasıl değiştirdiğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Dijital reklamın başlıca evrelerini sıralar.
- Arama reklamının iş modelini ve açık artırmasını açıklar.
- Dijital çağın reklama getirdiği yeni sorunları adlandırır.
Dersler
- M05-D01Banner ve tıklamaProgramda
İlk görüntülü reklamların ve tıklamanın bir ölçü olarak doğuşunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çevrim içi reklam endüstrisinin iktisadı (Evans 2008)
- M05-D02Arama reklamıProgramda
Arama reklamının niyete dayalı iş modelini ve konum açık artırmasını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: genelleştirilmiş ikinci fiyat açık artırması (Edelman, Ostrovsky ve Schwarz 2007); konum açık artırmaları (Varian 2007)
- M05-D03Sosyal medyaProgramda
Sosyal medyanın reklama kullanıcı içeriğini, paylaşımı ve etkileyiciyi getirmesini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sosyal medya yıldızlarının ticarileşmesi (Hudders, De Jans ve De Veirman 2021)
- M05-D04Veri ve otomasyonProgramda
Programatik reklamın ve kişisel verinin reklamın merkezine yerleşmesini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çevrim içi görüntülü reklam piyasaları derlemesi (Choi ve arkadaşları 2020)
- M05-D05Gizlilik tepkisiProgramda
Gizlilik düzenlemelerinin ve takip kısıtlarının dijital reklamı nasıl değiştirdiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: gizlilik düzenlemesi ve çevrim içi reklam (Goldfarb ve Tucker 2011)