Reklam doğduğu andan beri eleştirildi: insanları manipüle ettiği, ihtiyaç yarattığı, tüketimi kışkırttığı, kültürü ticarileştirdiği söylendi. Bu modül gizli ikna eleştirisini, tüketim kültürü eleştirisini, reklamın göstergebilimsel çözümlemesini, reklamın bir toplumsal iletişim biçimi olduğu görüşünü ve eleştirilere verilen cevapları anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklama yöneltilen başlıca eleştirileri ve yazarlarını sayar.
- Bir reklamı göstergebilimsel olarak çözümler.
- Bir eleştiriyi kanıta ve karşı görüşe göre değerlendirir.
Dersler
- M06-D01Gizli iknaProgramda
Reklamın insanların bilinçaltını işlediği yönündeki etkili eleştiriyi ve bu eleştirinin kanıt açısından durumunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Packard, The Hidden Persuaders (1957)
- M06-D02Tüketim kültürüProgramda
Reklamın tüketim kültürünü ve istekleri biçimlendirdiği yönündeki eleştiriyi açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ewen, Captains of Consciousness (1976); Lears (1994)
- M06-D03Reklamı çözümlemekProgramda
Bir reklamın göstergeleri ve anlam aktarımı üzerinden çözümlenmesini açıklar ve bir reklama uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Williamson, Decoding Advertisements (1978); Barthes, Mythologies (1957)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M06-D01
- M06-D04Çarpık aynaProgramda
Reklamın toplumun değerlerini çarpıtarak yansıttığı tezini ve tezin kanıtını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın toplumsal etkileri üzerine eleştirel çalışma (Pollay 1986)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M01-D06
- M06-D05Toplumsal iletişimProgramda
Reklamı bir toplumsal iletişim ve kültür biçimi olarak inceleyen yaklaşımı açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Leiss, Kline ve Jhally, Social Communication in Advertising
- M06-D06Eleştiriye cevaplarProgramda
Reklamın bilgi taşıdığı ve tüketicinin ikna girişimini tanıdığı yönündeki cevapları eleştirilerle karşılaştırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: bilgi olarak reklam (Nelson 1974); ikna bilgisi modeli (Friestad ve Wright 1994)