Reklam bir toplumun kimi nasıl gösterdiğinin en görünür arşividir. Bu modül reklamda kadının ve erkeğin temsilinin tarihini, aile imgesinin değişimini, çocuğun reklamdaki yerini, ten rengi ve etnik temsilin tarihini, yaş ve bedenin temsilini ve bu tarihin bugünkü reklam kararlarına bıraktığı dersi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklamda cinsiyet temsilinin tarihsel değişimini açıklar.
- Ten rengi ve etnik temsilin reklam tarihindeki yerini açıklar.
- Bu tarihten bugünkü bir reklam kararı için ders çıkarır.
Dersler
- M07-D01Cinsiyetin reklamıProgramda
Reklam görüntülerinde kadın ve erkeğin bedeni, duruşu ve ilişkisinin nasıl kodlandığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Goffman, Gender Advertisements (1979)
- M07-D02Kadının yeriProgramda
Dergi reklamlarında kadının gösterildiği rolleri inceleyen erken çalışmayı ve sonraki değişimi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: dergi reklamlarında kadının rolleri (Courtney ve Lockeretz 1971); reklamda cinsiyet rolleri meta-analizi (Eisend 2010)
Reklam Hukuku, Öz-Denetim ve Etik Akademisi’nde: M11-D03
- M07-D03Aile imgesiProgramda
Reklamda aile imgesinin dönemler boyunca nasıl değiştiğini ve kimleri dışarıda bıraktığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Marchand (1985)
- M07-D04ÇocukProgramda
Çocuğun reklamda hem konu hem hedef kitle olarak yerinin değişimini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam ve çocuklar çalışma grubu raporu (Kunkel ve arkadaşları 2004)
- M07-D05Ten rengi ve etnik temsilProgramda
Reklamda ten rengi ve etnik kökenin kalıp yargılı temsilinin tarihini ve fotoğraf teknolojisinin tek bir tene göre ayarlanmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Kern-Foxworth, Aunt Jemima, Uncle Ben, and Rastus: Blacks in Advertising (1994); araştırma bulgusu: renk dengesi ve ten tonu (Roth 2009)
- M07-D06Tarihten bugüneProgramda
Temsil tarihinden bugünkü bir oyuncu seçimi ya da görsel kararı için ders çıkarır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Eisend (2010)