Reklam, satıcının sesini kalabalığa ulaştırma isteği kadar eskidir; ama bugünkü biçimini matbaa, gazete ve sanayi ile aldı. Bu modül tellaldan basılı ilana geçişi, gazete reklamının ve patent ilaç reklamlarının dönemini, afişin bir sanat ve reklam biçimi olarak doğuşunu, markalı ürünün ortaya çıkışını ve erken dönemin yalan iddialarına tepkiyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklamın basılı biçimlerinin ortaya çıkışını sıralar.
- Markalı ürünün reklamın doğasını nasıl değiştirdiğini açıklar.
- Erken dönem reklam iddialarına gelen tepkinin bugünkü kurallarla bağını kurar.
Dersler
- M01-D01Tellaldan ilanaProgramda
Sözlü ilandan basılı ilana geçişi ve matbaanın reklama etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Tungate, Adland: A Global History of Advertising (2007)
- M01-D02Gazete reklamıProgramda
Gazete ve dergi reklamının yaygınlaşmasını ve yayıncılığın reklam gelirine bağlanmasını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Amerikan reklamcılığının tarihi (Fox, The Mirror Makers 1984)
- M01-D03Patent ilaçlar ve abartıProgramda
Erken dönemde mucize ilaç reklamlarının abartılı iddialarını ve bunlara gelen tepkiyi açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Lears, Fables of Abundance (1994)
- M01-D04AfişProgramda
Afişin baskı tekniği, sanat akımları ve kent kültürüyle birlikte bir reklam biçimi olarak doğuşunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Meggs, Meggs' History of Graphic Design
Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi’nde: M07-D01
- M01-D05Markalı ürünProgramda
Ambalajlı ve markalı ürünün ortaya çıkışının reklamı ürün bilgisinden marka inşasına nasıl çevirdiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Amerikan rüyasının reklamı (Marchand, Advertising the American Dream 1985)
- M01-D06Yalana tepkiProgramda
Erken dönemin yanıltıcı reklamlarına gelen tepkinin reklamda doğruluk ilkesinin ve düzenlemenin doğuşuna etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fox (1984)
Reklam Hukuku, Öz-Denetim ve Etik Akademisi’nde: M02-D01