Yirminci yüzyılın ortasında reklam hem fikir olarak hem mecra olarak değişti: metin yazarı ile sanat yönetmeni aynı masaya oturdu ve televizyon evlere girdi. Bu modül yaratıcı devrimi, yaratıcı ikilinin doğuşunu, yaratıcı devrim ile karşı kültür ilişkisini, televizyonun reklamı nasıl değiştirdiğini ve kitle pazarlamasının altın çağını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı devrimin reklamda neyi değiştirdiğini açıklar.
- Yaratıcı devrim ile karşı kültür arasındaki ilişkiye dair tezi tartışır.
- Televizyonun reklamı ve ajansı nasıl dönüştürdüğünü açıklar.
Dersler
- M03-D01Yaratıcı devrimProgramda
Reklamda kural ve formül yerine fikir, mizah ve dürüstlüğün öne çıktığı yaratıcı devrimi açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fox (1984); Tungate (2007)
- M03-D02Yaratıcı ikiliProgramda
Metin yazarı ile sanat yönetmeninin birlikte çalıştığı modelin doğuşunu ve bugüne etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fox (1984)
- M03-D03Karşı kültür ve reklamProgramda
Yaratıcı devrimin karşı kültürün dilini benimseyip satışa çevirdiği tezini tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: havalı olanın fethi (Frank, The Conquest of Cool 1997)
- M03-D04Televizyon geliyorProgramda
Televizyonun reklama hareketli görüntü, ses ve ulusal erişim getirmesini ve ajansların buna göre değişmesini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fox (1984)
- M03-D05Kitle pazarlamasının çağıProgramda
Az sayıda kanalın geniş kitleye aynı anda ulaştığı dönemin reklamı ve markayı nasıl biçimlendirdiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam, huzursuz ikna (Schudson 1984)