Yedi kanal, dört ajans, on iki hafta — ve izleyicinin gördüğü tek bir kampanya.

Rolüne göre patika

Temel patika entegrasyonun anlamını ve kanalların birleşmesini kurar, tek başına alınabilir. Kampanya yöneticisi patikası bütün yürütmeyi izler; reklamveren patikası ajans koordinasyonunu ve krizi, stratejist patikası lansman ve sürdürme kararlarını izler.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: entegrasyonun anlamı ve ücretli, sahip olunan, kazanılmış medya. Tek başına alınabilir.

  Entegrasyon ne demek → Ücretli, sahip olunan, kazanılmış

• 7 modül · 38 ders

  Kampanya yöneticisi

  Kampanyayı yürüten müşteri ilişkileri ya da reklamveren ekibi: entegrasyondan krize bütün yönetim.

  Entegrasyon ne demek → Ücretli, sahip olunan, kazanılmış → Lansman kampanyası → Sürdürme ve kampanya takvimi → Ajanslar arası koordinasyon → Kampanya sırasında kriz ve gerçek zamanlı uyum → Atölye: bir entegre kampanyayı yönetmek

• 4 modül · 23 ders

  Reklamveren

  Birçok ajansla çalışan: kanallar, ajans koordinasyonu ve kriz.

  Entegrasyon ne demek → Ücretli, sahip olunan, kazanılmış → Ajanslar arası koordinasyon → Kampanya sırasında kriz ve gerçek zamanlı uyum

• 3 modül · 17 ders

  Stratejist

  Kampanyanın zaman içindeki biçimini kuran: kanallar, lansman ve sürdürme.

  Ücretli, sahip olunan, kazanılmış → Lansman kampanyası → Sürdürme ve kampanya takvimi

• Stratejik Planlama Akademisi: kampanya mimarisinin stratejisi — planlamacının sorusundan.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: mecralara taşınan kampanya fikri — fikrin kendisinden.
• Medya Planlama Akademisi: kanal rolü ve takvim — planlamacının hesabından.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: entegre kampanyanın değerlendirmesi — ölçümün sorusundan.
• Arama ve Dijital Reklam Akademisi: dijital kanalların portföyü — kampanya yöneticisinin sorusundan.
• Marka Akademisi: itibar ve kriz yönetimi — markanın uzun ömründen.
• Burada sorulan: birçok kanalda, birçok ajansla ve haftalar boyunca bir kampanyayı tek bir fikir olarak nasıl yürütürüm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Entegrasyonun kanıtı kanallar arası sinerji ve ücretli, sahip olunan ve kazanılmış medyanın etkisi üzerine hakemli çalışmalardan gelir; koordinasyon ve takvim büyük ölçüde meslek pratiğidir ve «Meslek kaynağı» etiketiyle verilir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.