Bir kampanya lansmandan sonra aylarca, bazen yıllarca sürer. Bu modül sürdürme evresinin hedefini, kampanya takvimini kurmayı, içerik ve yaratıcı yenileme ritmini, mevsim ve gündem fırsatlarını ve kampanyanın ara değerlendirmesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir kampanyanın sürdürme evresi için hedef koyar.
- Bir yıllık entegre kampanya takvimi kurar.
- Ara değerlendirmeyle takvimi günceller.
Dersler
- M04-D01Sürdürmenin hedefiProgramda
Sürdürme evresinde zihinsel erişilebilirliği korumanın ve sürekli erişimin hedefini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Sharp, How Brands Grow (2010)
- M04-D02Kampanya takvimiProgramda
Bütün kanalların, içeriklerin ve yaratıcı yenilemelerin yer aldığı bir yıllık kampanya takvimi kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Medya Planlama Akademisi’nde: M06-D06
- M04-D03Yenileme ritmiProgramda
Kanallara göre içerik ve yaratıcı yenileme sıklığını belirler.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda ısınma ve aşınma (Pechmann ve Stewart 1988)
- M04-D04Mevsim ve gündemProgramda
Mevsimleri, özel günleri ve gündem fırsatlarını kampanya takvimine fikirden kopmadan ekler.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk ve Sharp, How Brands Grow Part 2 (2016)
- M04-D05Ara değerlendirmeProgramda
Kampanyanın ortasında sonuçları okuyup kanal dağılımını ve takvimi günceller.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ambler (2003)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M07-D01