Büyük bir kampanyada aynı masada dört ajans oturabilir ve her biri kendi işinin ön planda olmasını ister. Bu modül ajans kadrosunu, öncü ajans modelini, ortak brifi, ortak takvim ve onay düzenini, ajanslar arası çatışmayı ve reklamverenin koordinasyondaki rolünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir kampanyanın ajans kadrosunu ve rollerini belirler.
- Bütün ajanslara ortak bir brif ve takvim kurar.
- Ajanslar arası bir çatışmayı fikri koruyarak çözer.
Dersler
- M05-D01Ajans kadrosuProgramda
Yaratıcı, medya, dijital, halkla ilişkiler ve etkinlik ajanslarının bir kampanyadaki rollerini sıralar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley
- M05-D02Öncü ajansProgramda
Bir ajansın bütün kampanyanın fikrini ve koordinasyonunu üstlendiği öncü ajans modelini ve riskini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley
- M05-D03Ortak brifProgramda
Bütün ajansların aynı iş problemine ve aynı fikre bağlandığı ortak bir kampanya brifi yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel, Truth, Lies and Advertising (1998)
Stratejik Planlama Akademisi’nde: M06-D02
- M05-D04Ortak takvim ve onayProgramda
Ajansların teslimlerini ve reklamverenin onaylarını tek bir takvimde toplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: proje yönetimi bilgi birikimi (PMI, PMBOK)
- M05-D05Ajanslar arası çatışmaProgramda
Ajanslar arasında bütçe, kredi ve yaratıcı yön üzerine çıkan çatışmayı ortak hedefe bağlayarak çözer.
Dayanak: Araştırma bulgusu: pazarlamada vekâlet ilişkileri (Bergen, Dutta ve Walker 1992)
- M05-D06Reklamverenin rolüProgramda
Reklamverenin koordinasyonda karar veren, öncelik koyan ve ajansları aynı ölçüye bağlayan rolünü açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley