Bir lansman bir ürünün ya da kampanyanın ilk haftalarıdır ve en çok hatanın yapıldığı yerdir. Bu modül lansman hedefini, lansman öncesi hazırlığı ve merak evresini, lansman haftasının sırasını, ilk tepkiyi okumayı, lansman sonrası geçişi ve küçük bir reklamverenin lansmanını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir lansman için hedef ve evre planı yazar.
- Lansman haftasında kanalların sırasını kurar.
- İlk tepkiyi okuyup plana uyarlama kararı verir.
Dersler
- M03-D01Lansmanın hedefiProgramda
Bir lansmanın hızlı farkındalık ve deneme hedefini ve bunun bütçe yoğunluğuna etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yeni ürünlerde farkındalık için nabızlı reklam (Mahajan ve Muller 1986)
Stratejik Planlama Akademisi’nde: M07-D03
- M03-D02Hazırlık ve merakProgramda
Lansman öncesinde iç ekipleri, satış noktalarını ve basını hazırlamayı ve merak evresinin riskini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Grunig ve Hunt (1984)
- M03-D03Lansman haftasıProgramda
Lansman haftasında kanalların açılış sırasını ve aynı gün devreye girme koordinasyonunu kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M03-D04İlk tepkiyi okumakProgramda
Lansmanın ilk günlerindeki sosyal tepkiyi, aramayı ve satışı okuyup plana uyarlama kararı verir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ambler, Marketing and the Bottom Line (2003)
- M03-D05Lansmandan sonraProgramda
Lansmanın yoğun evresinden sürdürme evresine geçişin zamanını ve biçimini belirler.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field, Media in Focus (IPA 2017)
- M03-D06Küçük lansmanProgramda
Kınalı Fırın'ın yeni bir şubesi için az kanallı, yerel bir lansman planı kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz