Bir kampanya yalnız satın alınan medyadan oluşmaz: markanın kendi kanalları ve insanların kendiliğinden konuşması da kampanyanın parçasıdır. Bu modül ücretli, sahip olunan ve kazanılmış medyayı, aralarındaki etkileşimi, kazanılmış medyanın satışa etkisine dair kanıtı, halkla ilişkilerin kampanyadaki yerini ve kanal rol haritasını uygulamayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Ücretli, sahip olunan ve kazanılmış medyayı ayırır.
- Üç medya türü arasındaki etkileşime dair kanıtı açıklar.
- Bir kampanya için kanal rol haritasını uygular.
Dersler
- M02-D01Üç medyaProgramda
Ücretli, sahip olunan ve kazanılmış medyayı kontrol, maliyet ve güvenilirlik açısından ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: eğlence markalarında ücretli, kazanılmış ve sahip olunan medya (Lovett ve Staelin 2016)
- M02-D02Kazanılmış medyanın etkisiProgramda
Geleneksel ve sosyal kazanılmış medyanın satışa etkisini ölçen çalışmayı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: geleneksel ve sosyal kazanılmış medyanın satışa etkisi (Stephen ve Galak 2012)
- M02-D03Birbirini besleyen kanallarProgramda
Ücretli medyanın kazanılmış ilgiyi ve sahip olunan kanalların trafiğini nasıl tetiklediğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Lovett ve Staelin (2016)
- M02-D04Halkla ilişkilerin yeriProgramda
Halkla ilişkilerin bir kampanyada kazanılmış ilgiyi üretme işini ve reklamla iş bölümünü açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Grunig ve Hunt, Managing Public Relations (1984)
- M02-D05Kanal rol haritasıProgramda
Bir kampanyada her kanalın rolünü, ölçüsünü ve sorumlusunu tek bir haritada toplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook
Medya Planlama Akademisi’nde: M05-D02
- M02-D06Müşteri yolculuğunda kanallarProgramda
Kanalların müşteri yolculuğunun farklı anlarında nasıl devreye girdiğini haritaya ekler.
Dayanak: Araştırma bulgusu: müşteri yolculuğu boyunca deneyim (Lemon ve Verhoef 2016)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K02-D01