Sayfa açılırken geçen bir saniyenin içinde bir açık artırma yapıldı. Kim kazandı, kim ödedi?

Rolüne göre patika

Temel patika açık artırmanın ve altyapının mantığını kurar, tek başına alınabilir. Programatik uzmanı patikası bütün altyapıyı yürür; reklamveren patikası kaliteyi, güvenliği ve ücret zincirini, veri ve hukuk patikası veriyi, gizliliği ve rızayı izler.

• 2 modül · 10 ders

  Temel

  Herkes için: açık artırma ve programatik altyapı. Tek başına alınabilir.

  Programatik nedir → Altyapının parçaları

• 9 modül · 45 ders

  Programatik uzmanı

  Programatik kampanya yöneten: altyapıdan veriye, kaliteden gizliliğe bütün mekanizma.

  Programatik nedir → Altyapının parçaları → Veri ve çerezsiz geçiş → Özel pazar yeri ve doğrudan programatik → Görünürlük ve geçersiz trafik → Marka güvenliği ve uygunluğu → Ücret zinciri → Gizlilik, rıza ve KVKK → Atölye: bir programatik kampanyayı denetlemek

• 5 modül · 24 ders

  Reklamveren

  Programatik bütçeyi veren ve denetleyen: kalite, marka güvenliği ve ücret zinciri.

  Programatik nedir → Görünürlük ve geçersiz trafik → Marka güvenliği ve uygunluğu → Ücret zinciri → Atölye: bir programatik kampanyayı denetlemek

• 3 modül · 16 ders

  Veri ve hukuk

  Veri ve gizlilikten sorumlu olan: veri türleri, çerezsiz geçiş ve KVKK.

  Programatik nedir → Veri ve çerezsiz geçiş → Gizlilik, rıza ve KVKK

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: yayıncı ve platformun ekosistemdeki yeri — kümenin ortak dilinden.
• Medya Satın Alma Akademisi: medyanın fiyatlanması, teyidi ve şeffaflığı — satın almacının sorusundan.
• Medya Planlama Akademisi: kitle ve ölçümün planlamadaki yeri — planlamacının sorusundan.
• Arama ve Dijital Reklam Akademisi: platformların kendi reklam araçları — kampanya yöneticisinin sorusundan.
• Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi Akademisi: müşteri verisi, izin ve pazarlama teknolojisi — analitiğin sorusundan.
• KVKK ve Veri Koruma Akademisi: kişisel verinin korunması — veri sorumlusunun yükümlülüğünden.
• Burada sorulan: otomatik alınıp satılan bir reklam gösteriminin arkasında ne olur, kim neyi bilir ve kim ne kazanır?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Programatik reklam üzerine verinin çoğu sektörün kendi raporlarıdır; bu akademide her rapor kimin yaptırdığı ve örneklemiyle verilir, mekanizma iddiaları hakemli araştırmadan ya da teknik standardın kendisinden okunur.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.