Programatiğin hedefleme gücü veriden gelir ve veri giderek kısıtlanıyor. Bu modül birinci, ikinci ve üçüncü taraf veriyi, çerezin ve cihaz kimliğinin işlevini, tarayıcı ve işletim sistemi kısıtlarının etkisini, bağlamsal hedeflemenin dönüşünü ve veri temiz odalarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Birinci, ikinci ve üçüncü taraf veriyi ayırır.
- Çerez ve cihaz kimliği kısıtlarının hedeflemeye etkisini açıklar.
- Bağlamsal hedeflemenin kullanım yerini ve sınırını değerlendirir.
Dersler
- M03-D01Veri türleriProgramda
Birinci, ikinci ve üçüncü taraf veriyi kaynağı, kalitesi ve hukuki dayanağıyla ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: müşteri verisi akışı
Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi Akademisi’nde: A15-K01-D03
- M03-D02Çerez ve kimlikProgramda
Üçüncü taraf çerezin ve mobil cihaz kimliğinin programatik hedeflemedeki işlevini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Wang, Zhang ve Yuan (2017)
- M03-D03Kısıtların etkisiProgramda
Tarayıcıların ve işletim sistemlerinin takip kısıtlarının hedefleme, ölçüm ve yayıncı geliri üzerindeki etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çevrim içi reklamda tüketicinin gizlilik tercihi (Johnson, Shriver ve Du 2020)
- M03-D04Bağlamsal hedeflemeProgramda
Kişi yerine içeriğe göre hedeflemenin işleyişini ve kişisel veri gerektirmeyen bir yol olarak sınırını değerlendirir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: gizlilik düzenlemesi ve çevrim içi reklam (Goldfarb ve Tucker 2011)
- M03-D05Veri temiz odasıProgramda
Reklamveren ile yayıncının ham veriyi paylaşmadan eşleştirdiği veri temiz odasının mantığını ve sınırını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: veri temiz odası uygulaması (kaynak yazımda seçilir)