Programatik bir gösterimin arkasında birkaç sistem çalışır ve her biri bir pay alır. Bu modül talep tarafı platformu, arz tarafı platformu, reklam borsasını, reklam sunucusunu, veri platformlarını ve yayıncının birden çok alıcıyı aynı anda yarıştırma yöntemini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Talep ve arz tarafı platformların işini ayırır.
- Reklam sunucusunun ve borsanın yerini gösterir.
- Bir gösterimin arkasındaki sistemleri bir şemada çizer.
Dersler
- M02-D01Talep tarafı platformuProgramda
Reklamverenin ya da ajansın gösterim satın aldığı talep tarafı platformunun işini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Wang, Zhang ve Yuan (2017)
- M02-D02Arz tarafı platformuProgramda
Yayıncının envanterini sattığı arz tarafı platformunun işini ve yayıncı açısından önemini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Choi ve arkadaşları (2020)
- M02-D03Reklam borsası ve sunucusuProgramda
Reklam borsasının alıcı ile satıcıyı buluşturma, reklam sunucusunun reklamı gösterip sayma işini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: OpenRTB şartnamesi (IAB Tech Lab)
- M02-D04Birden çok alıcıyı yarıştırmakProgramda
Yayıncının birden çok arz platformunu aynı anda yarıştırdığı yöntemi ve gelir ile sayfa hızı üzerindeki etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: başlık teklifi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D05Şemayı çizmekProgramda
Bir programatik gösterimin reklamverenden yayıncıya kadar geçtiği sistemleri ve para akışını bir şemada çizer.
Dayanak: Sektör veri seti: ISBA ve PwC (2020)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M03-D05