Programatik reklam, reklam gösteriminin insanlar arasında pazarlıkla değil yazılımla, çoğu zaman gösterim gösterim alınıp satılmasıdır. Bu modül programatiğin ne olduğunu, gerçek zamanlı açık artırmanın adımlarını, açık artırmanın fiyat kuralını, programatiğin vaadini ve eleştirisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Programatik reklamı geleneksel satın almadan ayırır.
- Gerçek zamanlı açık artırmanın adımlarını sıralar.
- Programatiğin vaadini ve başlıca eleştirisini söyler.
Dersler
- M01-D01Yazılımla satın almakYayında
Programatik reklamı gösterim düzeyinde ve yazılımla yapılan alım satım olarak tanımlar ve geleneksel satın almadan farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çevrim içi görüntülü reklam piyasaları derlemesi (Choi ve arkadaşları 2020); reklam borsasında hedeflemeden çıkan kullanıcının gösterim fiyatı (Johnson, Shriver ve Du 2017)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M01-D01
- M01-D02Bir saniyenin içindeYayında
Bir sayfa açıldığında teklif isteğinden kazanan reklamın gösterilmesine kadar gerçek zamanlı açık artırmanın adımlarını sıralar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: gerçek zamanlı teklif ve davranışsal hedefleme (Wang, Zhang ve Yuan 2017); meslek kaynağı: OpenRTB şartnamesi (IAB Tech Lab)
- M01-D03Fiyat kuralıYayında
Birinci fiyat ve ikinci fiyat açık artırmasını ve programatik piyasanın birinci fiyata geçişinin teklif stratejisine etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: birinci fiyata geçişin nedeni (Despotakis, Ravi ve Sayedi 2021); geçişte fiyat ve teklif kırpma (Goke ve arkadaşları 2022); ikinci fiyat (Wang, Zhang ve Yuan 2017)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M02-D04
- M01-D04VaatYayında
Programatiğin verimlilik, hedefleme ve ölçeklenebilirlik vaadini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Wang, Zhang ve Yuan (2017); dinamik yeniden hedefleme saha deneyi (Lambrecht ve Tucker 2013)
- M01-D05EleştiriYayında
Programatiğe yöneltilen şeffaflık, kalite ve gizlilik eleştirilerini bu akademinin sonraki modüllerine bağlayarak sıralar.
Dayanak: Sektör veri seti: programatik tedarik zinciri şeffaflık çalışması (ISBA ve PwC, 2020) ve ikinci çalışmanın özeti (ISBA ve PwC, 2023)