Programatik her zaman açık bir açık artırma değildir: seçilmiş alıcılara açılan özel pazarlar ve önceden anlaşılmış garantili alımlar da yazılımla yürür. Bu modül açık borsa ile özel pazar yerini, tercihli ve garantili anlaşmayı, anlaşma kimliğini, yayıncı seçimini ve hangi durumda hangi yolun seçileceğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Açık borsa, özel pazar yeri ve garantili programatiği ayırır.
- Bir kampanya için uygun programatik satın alma yolunu seçer.
- Bir özel pazar anlaşmasının koşullarını okur.
Dersler
- M04-D01Açık borsa ve özel pazarProgramda
Herkese açık açık artırma ile seçilmiş alıcılara açılan özel pazar yerinin fark ve risklerini karşılaştırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Choi ve arkadaşları (2020)
- M04-D02Tercihli ve garantili anlaşmaProgramda
Sabit fiyatlı tercihli anlaşmayı ve garantili programatik alımı açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: OpenRTB şartnamesi (IAB Tech Lab)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M02-D02
- M04-D03Anlaşma kimliğiProgramda
Bir programatik anlaşmanın teklif isteğinde nasıl tanındığını ve koşullarının nasıl uygulandığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: OpenRTB şartnamesi (IAB Tech Lab)
- M04-D04Yayıncı seçimiProgramda
Bir kampanya için kaliteli ve güvenli yayıncı listesi kurmanın ölçütlerini uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: görüntülenebilir gösterim ölçüm ilkeleri (Media Rating Council)
- M04-D05Yolu seçmekProgramda
Bir kampanyanın hedefine, bütçesine ve kalite gereksinimine göre açık borsa, özel pazar ya da garantili yolu seçer.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook