Reklamverenin programatik bütçesinden yayıncıya ulaşan pay, aradaki her sistemin aldığı ücretle küçülür ve bir kısmı izlenemez. Bu modül ücret zincirinin halkalarını, bağımsız şeffaflık çalışmasının bulgusunu, izlenemeyen payı, zinciri kısaltmayı ve sözleşmede şeffaflık istemeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Programatik ücret zincirinin halkalarını sayar.
- Bağımsız şeffaflık çalışmasının bulgusunu ve sınırını açıklar.
- Ücret zincirini kısaltmanın yollarını önerir.
Dersler
- M07-D01Zincirin halkalarıProgramda
Ajans, talep platformu, veri, doğrulama, borsa ve arz platformu ücretlerinin reklamverenden yayıncıya giden bütçeden nasıl düştüğünü gösterir.
Dayanak: Sektör veri seti: ISBA ve PwC (2020)
- M07-D02Şeffaflık çalışmasıProgramda
Bağımsız bir tedarik zinciri çalışmasının reklamveren bütçesinin yayıncıya ulaşan payı ve izlenemeyen kısım hakkında bulduğunu kaynağından aktarır.
Dayanak: Sektör veri seti: ISBA ve PwC (2020)
- M07-D03İzlenemeyen payProgramda
Zincirde verinin eşleşmemesi nedeniyle nereye gittiği bilinemeyen payın nedenlerini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: ISBA ve PwC (2020)
- M07-D04Zinciri kısaltmakProgramda
Arz yolu sadeleştirme ve doğrudan bağlantının ücret zincirini nasıl kısalttığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: arz yolu optimizasyonu uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi Akademisi’nde: A15-K04-D01
- M07-D05Sözleşmede şeffaflıkProgramda
Programatik satın almada log düzeyinde veri ve ücret açıklaması isteyen sözleşme maddelerini yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz; Türk Borçlar Kanunu (vekâlet sözleşmesi)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M07-D03