Riskli SEO Uygulamaları

Açılış sahnesi

Bir halı yıkama firması, rakiplerinin arama sonuçlarında kendisinden önde olmasından bıkmış. Bir ajans ona hızlı bir çözüm öneriyor: firmanın hizmet verdiği her semt için ayrı bir sayfa, her sayfada semtin adı defalarca geçen neredeyse aynı metin, bir de ajansın elindeki onlarca siteden firmaya yönlendirilen bağlantılar. Birkaç hafta içinde sayfalar gerçekten yükseliyor ve telefon daha sık çalmaya başlıyor.

Birkaç ay sonra tablo değişiyor. Semt sayfaları sonuçlardan birer birer kayboluyor, ardından firmanın ana sayfası ve hizmet sayfaları da gerilemeye başlıyor. Arama motorunun site sahiplerine sunduğu panelde, sitenin yapay bağlantılar nedeniyle bir işleme maruz kaldığını söyleyen bir bildirim duruyor. Ajansla yapılan sözleşme çoktan bitmiş.

Firmanın kısa sürede kazandığı görünürlük, daha önce sahip olduğu görünürlükle birlikte gitmişti. Şimdi önünde, ajansın birkaç haftada kurduğu şeyi aylarca sürecek bir çalışmayla sökmek duruyordu.

Bu derste ne olacak

Halı yıkamacı, ajans ve bu sayfalardaki öteki bütün şirketler kurgu; arama motorlarının kurallarından söz ederken de hiçbirinin yönerge metnini aktarmadan, bu alanda yaygın biçimde kabul edilen çerçeveyi anlatıyorum.

Firmanın semt sayfaları ve satın alınmış bağlantıları önce işe yaradı, sonra her şeyi götürdü. Bu ders, arama sonuçlarındaki görünürlüğü kısa yoldan artırmaya çalışan uygulamaları ve onların taşıdığı riski ele alıyor. Önce bağlantıların yapay olarak üretilmesine bakacağım. Sonra içeriğin, okura değer katmadan, yalnızca aramaları yakalamak için çoğaltılmasına geçeceğim. Ardından tarayıcıya bir yüz, ziyaretçiye başka bir yüz gösteren ve okuru aldatan uygulamaları konuşacağım. Son olarak bu uygulamaların yakalandığında neye yol açtığını, bir sitenin nasıl toparlandığını ve bir ajansın ya da bir aracın önerisini değerlendirirken hangi soruları sormak gerektiğini ele alacağız.

Sıfır noktası

Bir önceki derste kazanılmış bağlantıyı, bağımsız bir editörün karşılık almadan verdiği bağlantı olarak tanımlamıştık. Metin yazarlığı akademisinde de karanlık kalıpları, kullanıcıyı kendi çıkarına aykırı bir seçime yönelten arayüz ve metin tasarımları olarak konuşmuştuk. Anahtar kelime ve SEO içeriği kursunda ise özgün katkıyı, bir sayfanın sonuç sayfasındaki öbür sayfalarda bulunmayan bilgisi olarak ayırmıştık.

Riskli uygulamaların ortak noktası, arama motorlarının güvenmeye çalıştığı işaretleri hak etmeden üretmeye çalışmaları. Bağlantı bir tanıklık olarak okunuyorsa, tanıklığı satın almak; özgün ve yararlı içerik ödüllendiriliyorsa, içeriğin görüntüsünü binlerce kez çoğaltmak; sayfanın okura ne sunduğu değerlendiriliyorsa, arama motoruna başka bir sayfa göstermek. Arama motorları bu uygulamaları hem otomatik sistemlerle hem de insan incelemesiyle tespit etmeye çalışıyor ve yönergelerinde açıkça yasaklıyor. Bu ders, bu uygulamaları tek tek tanımayı ve bir önerinin ne zaman bu çizgiyi aştığını görmeyi amaçlıyor.

Mekanizma — yapay bağlantılar

Bağlantılar hâlâ bir sayfanın önemini ve güvenilirliğini anlamanın işaretlerinden biri; bu yüzden onları yapay olarak üretmek, riskli uygulamaların en eskisi.

Değiş tokuş masum görünebilir, ama bir sisteme dönüştüğünde aynı riski taşıyor.

Ücretli bir iş birliği kendi başına yasak değil; yasak olan, onu bir editör tercihi gibi göstermek.

Mekanizma — ölçekte çoğaltılan içerik

İçerik üretmek ucuzladıkça, binlerce sayfayı kısa sürede yayımlamak mümkün oldu. Sorun, sayfaların nasıl üretildiği değil, okura bir şey katıp katmadığı.

Okuru yakalamak için kurulup onu başka bir yere gönderen sayfalar, ölçekli istismarın en bilinen biçimlerinden biri.

Başka bir sitenin metnini alıp yeniden yayımlamak, ne kadar değiştirilirse değiştirilsin özgün bir katkı üretmiyor.

Bir sitenin itibarını, o itibarla hiç ilgisi olmayan içerikleri öne çıkarmak için ödünç vermek de ölçekle ilişkili bir risk.

Mekanizma — farklı yüz göstermek

Bazı uygulamalar, arama motoruna gösterilen sayfa ile okura gösterilen sayfa arasında bir fark yaratıyor; bu fark, sayfanın arama sonuçlarında vaat ettiğini okura sunmaması anlamına geliyor.

Güvenlik açığı olan bir sitede, sitenin sahibinin haberi olmadan gizleme yapılabiliyor.

Gizleme her zaman bir kelime listesi biçiminde gelmiyor; bazen yalnızca belirli ziyaretçileri başka bir yere götüren bir yönlendirme olarak ortaya çıkıyor.

Usta katmanı — yaptırım, toparlanma ve öneri denetimi

Riskli uygulamaların sonucu iki yoldan gelebiliyor: otomatik sistemlerin bir sitenin bazı işaretlerini sessizce değersiz saymasıyla ya da bir insan incelemecinin siteye bir işlem uygulamasıyla.

Toparlanma, riskli uygulamayı durdurmakla bitmiyor; o uygulamanın bıraktığı izleri temizlemek ve kaybedilen güveni yeniden kurmak zaman alıyor.

Riskli uygulamaların çoğu, işletmeye bir ajans ya da bir araç satıcısı tarafından öneriliyor; bu önerileri değerlendirmek, işletmenin kendi sorumluluğu.

Kısa vadeli kazançla uzun vadeli risk arasındaki hesap, işletmenin kendi durumuna göre yapılıyor; ama bu hesapta kaybedilecek şeyin büyüklüğü sık sık küçümseniyor.

Riskli uygulamaların bazıları, rakipleri zarara uğratmak için de kullanılabiliyor; ama arama motorları bu tür saldırıların çoğunu tanıyıp görmezden gelmeye çalışıyor.

Yaygın hatalar

Aklında kalsın

Riskli SEO uygulamaları, arama motorlarının güvenmeye çalıştığı işaretleri hak etmeden üretmeye çalışır. Kısa vadede işe yarayabilirler; ama yakalandıklarında yalnızca kazandırdıklarını değil, sitenin daha önce sahip olduğu görünürlüğü de götürebilirler.

Bağlantı düzeni, bağlantının bir editör tercihi olarak değil bir karşılık için verildiği her uygulamadır. Ölçekli içerik istismarı, okura bir şey katmadan aramaları yakalamak için sayfaların çoğaltılmasıdır; ölçüt üretim yöntemi değil, sayfanın okur için bir nedeni olup olmadığıdır.

Gizleme, tarayıcının gördüğü sayfayla ziyaretçinin gördüğü sayfayı birbirinden ayırmaktır; gizli metinler ve kapı sayfaları aynı ailedendir. Elle yaptırım bir insan incelemecinin uyguladığı ve bildirdiği işlemdir; otomatik değersizleştirme ise çoğu zaman sessizdir.

Toparlanma, uygulamayı durdurmak, izlerini belgeleyerek temizlemek ve dürüst bir yeniden inceleme talebi yazmakla başlar. Her öneri, okura ne sunduğu ve durdurulduğunda geriye ne kalacağı sorularıyla tartılır.

Sonraki derse köprü

Bu derste, aynı metni yalnızca yer adını değiştirerek çoğaltmanın okura bir şey katmadığını gördük. Ama bir işletme başka ülkelere ve başka dillere açıldığında, benzer görünen sayfaların gerçekten farklı okurlara hizmet ettiği bir durum ortaya çıkıyor: aynı ürün, farklı bir dilde, farklı bir para biriminde, farklı teslimat koşullarıyla anlatılıyor.

Sıradaki ders uluslararası site yapısını ele alıyor. Dil, ülke, adres, yönlendirme ve yerelleştirme kararlarının nasıl planlandığını orada göreceğiz.