Aşağıdaki kalıpları kullanma:
- “Beyin hikâye için programlanmıştır.”
- “Hikâye veriden 22 kat daha iyi hatırlanır.”
- “İnsanların dikkat süresi sekiz saniyedir.”
- “Bütün hikâyeler aynı yedi/sekiz/on iki adımdan oluşur.”
- “Kurmaca okumak empatiyi kesin olarak artırır.”
- “Dopamin salgılatan hikâyenin formülü budur.”
- “Bu teknik herkesi ikna eder.”
Bunların yerine:
- bağlamı ve çalışma türünü belirt,
- ilişkinin nedensellik olmadığını ayır,
- etkinin herkeste aynı olmayabileceğini söyle,
- zanaat önerisini doğa yasası gibi sunma,
- kültürel ve mecrasal sınırı açıkla,
- özgül kaynak ver.