Bu modülün sonunda
Markayı tüketici zihnindeki bir ağ olarak yönetmek.
Mavi Fincan görevi: Marka çağrışım haritası çıkarmak.
Dersler
- S3-M16-D1Marka zihinde nerede yaşar?Yayında
Çağrışım ağları
- S3-M16-D2Marka değeri modelleriYayında
Keller, CBBE; Aaker
- S3-M16-D3Marka kişiliğiYayında
ve sonraki eleştiriler
Jennifer Aaker
- S3-M16-D4Markaya aşık olmakYayında
Marka sevgisi ve bağlılık.
Batra; Fournier
- S3-M16-D5Marka nefreti ve boykot psikolojisiYayında
- S3-M16-D6Sadakat mi, alışkanlık mı?Yayında
Double Jeopardy yasası.
Ehrenberg
- S3-M16-D7Kriz ve güven onarımıYayında
- S3-M16-D8Yeniden konumlandırmaYayında
Algıyı değiştirmek neden zordur?
- S3-M16-KModül kapanışı: Marka PsikolojisiYayında
Bağlantı haritası, sentez vakası, tekrar kartları, Mavi Fincan görevi ve modül testi.