Reklamcılıkta işin seni anlatır — ama hangi işi, nasıl seçtiğin daha çok anlatır.

Rolüne göre patika

Temel patika sektöre giriş yollarını kurar, tek başına alınabilir. Yeni başlayan patikası portföyden ilk işe, yaratıcı patikası ödül kültürüne ve vaka filmine, serbest çalışan patikası serbest çalışmaya ve kariyeri sürdürmeye odaklanır.

• 1 modül · 6 ders

  Temel

  Herkes için: reklamcılığa giriş yolları. Tek başına alınabilir.

  Reklamcılığa giriş yolları

• 4 modül · 21 ders

  Yeni başlayan

  Sektöre girmek isteyen öğrenci ya da meslek değiştiren: girişten portföye, görüşmeden plana.

  Reklamcılığa giriş yolları → Portföy → Görüşme ve ücret → Atölye: portföy ve kariyer planı

• 3 modül · 18 ders

  Yaratıcı ekip

  Sektörde çalışan yaratıcı: portföy, ödül kültürü ve kariyeri sürdürmek.

  Portföy → Ödül kültürü ve vaka filmi → Kariyeri sürdürmek

• 4 modül · 23 ders

  Serbest çalışan

  Serbest çalışan ya da çalışmayı düşünen: portföy, ücret, sözleşme ve sürdürülebilirlik.

  Portföy → Görüşme ve ücret → Serbest çalışmak → Kariyeri sürdürmek

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: reklamcılık mesleklerine ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: yaratıcılık, ödül ve etkinlik ilişkisinin kanıtı — araştırmanın sorusundan.
• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: metin yazarının portföyü — metin yazarının sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: sanat yönetmeninin portföy sayfası — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: etkinlik vakasını dürüstçe yazmak — ölçümün sorusundan.
• Ajans Yönetimi Akademisi: yetenek, kültür ve tükenmişlik — ajans yöneticisinin sorusundan.
• Burada sorulan: reklamcılığa nasıl girer, işimi nasıl gösterir ve uzun bir kariyeri nasıl sağlıklı sürdürürüm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Kariyer bilgisinin çoğu meslek kaynağıdır ve «Meslek kaynağı» etiketiyle verilir; ödüllerin etkinlikle ilişkisi, meslekte temsil ve tükenmişlik üzerine iddialar hakemli araştırmadan verilir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.