Kamerayla çekilemeyeni, çekilmesi pahalı olanı ve markanın kendi karakterini çizmek.

Rolüne göre patika

Temel patika animasyon kararını ve hareketin ilkelerini kurar, tek başına alınabilir. Animatör ve hareketli grafik tasarımcısı patikası bütün tekniği yürür; yaratıcı patikası karakteri ve kısa döngüyü, yapımcı patikası üretim akışını ve bütçeyi izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: animasyon kararı ve hareketli tipografi. Tek başına alınabilir.

  Ne zaman animasyon → Kinetik tipografi ve logo animasyonu

• 7 modül · 37 ders

  Animatör ve hareketli grafik tasarımcısı

  Animasyon üreten: hareketin ilkelerinden karaktere, 3B üründen döngüye bütün teknik.

  Ne zaman animasyon → Kinetik tipografi ve logo animasyonu → 2B karakter ve marka karakteri → 3B ve ürün görselleştirme → Kısa döngüler ve banner animasyonu → Üretim akışı ve bütçe → Atölye: bir animasyon reklamı planlamak

• 3 modül · 17 ders

  Yaratıcı ekip

  Animasyon fikri geliştiren: karar, marka karakteri ve kısa döngü.

  Ne zaman animasyon → 2B karakter ve marka karakteri → Kısa döngüler ve banner animasyonu

• 3 modül · 15 ders

  Yapımcı ve reklamveren

  Animasyon işini satın alan: karar, 3B ürün, üretim akışı ve bütçe.

  Ne zaman animasyon → 3B ve ürün görselleştirme → Üretim akışı ve bütçe

• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: durağan tasarım, tipografi ve görsel sistem — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi: animasyona giren senaryo ve storyboard — yazarın sorusundan.
• Reklam Post-Prodüksiyonu Akademisi: canlı çekimle birleşen efekt ve paket çekimi — post-prodüksiyonun sorusundan.
• Performans Kreatifi ve Kısa Format Akademisi: akışta ve mobilde kısa format — performans kreatifinin sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: ayırt edici unsurlar ve dikkat — kanıtın sorusundan.
• Burada sorulan: bir reklam fikrini ne zaman ve nasıl hareketli grafik ya da animasyonla anlatırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Animasyonun ilkeleri büyük ölçüde ustaların kitaplarından gelir; bu akademide her ders reklam ya da dikkat araştırmasından ya da bir erişilebilirlik standardından en az bir dayanakla desteklenir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.