Sazakbeli Belediyesi bir slogan ve logo ihalesi hazırlıyor. Ama ilçenin kendisi ne söylüyor, kime söylüyor ve bunu kim karar verecek?

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Yerel yönetim patikası belediyede ve il yönetiminde yer markası işini yürüten ekibe, kalkınma ve yatırım patikası kalkınma ajansında, ticaret odasında ve yatırım ofisinde çalışana, danışman patikası yer markası projelerine teklif veren ve yürüten danışmana.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: yer markası ve paydaşlar. Tek başına alınabilir.

  Yer markası nedir → Paydaşlar ve yerleşikler

• 7 modül · 40 ders

  Yerel yönetim

  Belediyede ve il yönetiminde yer markası işini yürüten ekip.

  Yer markası nedir → Paydaşlar ve yerleşikler → Yerin kimliğini araştırmak → Turizm, yatırım, yetenek → Kamu ihalesi ve marka işi → Ölçüm ve nedensellik sorunu → Atölye: bir yerin marka çerçevesi

• 6 modül · 33 ders

  Kalkınma ve yatırım

  Kalkınma ajansında, ticaret odasında ve yatırım ofisinde çalışan.

  Yer markası nedir → Paydaşlar ve yerleşikler → Turizm, yatırım, yetenek → Ölçüm ve nedensellik sorunu → Ülke markası ve adı → Atölye: bir yerin marka çerçevesi

• 8 modül · 45 ders

  Yer markası danışmanı

  Yer markası projelerine teklif veren ve yürüten danışman.

  Yer markası nedir → Paydaşlar ve yerleşikler → Yerin kimliğini araştırmak → Turizm, yatırım, yetenek → Kamu ihalesi ve marka işi → Ölçüm ve nedensellik sorunu → Ülke markası ve adı → Atölye: bir yerin marka çerçevesi

• Marka Akademisi: markanın hikâyesini kurmak — Marka Yaratma programının sorusundan.
• Burada sorulan: bir yerin markası kimin adına, kimin katılımıyla ve hangi kitleye konuşur?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• Levent Bey

  Kırk dokuz yaşında, Sazakbeli Belediyesi'nin kültür ve turizm müdürü. Bir slogan ve logo için ihale hazırlarken Ayrıt'tan önce «ilçenin kendisi ne söylüyor» sorusunu işitti.

• Saniye Hanım

  Elli sekiz yaşında, Sazakbeli Kadın Kooperatifi'nin başkanı. Pekmezi otuz yıldır kaynatır; coğrafi işaret başvurusunda ürünün nasıl yapıldığını yazıya dökmenin, yapmaktan zor olduğunu gördü.

• Şule Hanım

  Elli iki yaşında, Ayrıt'ın kurucu ortağı. Yirmi yıl bir tüketim şirketinde marka müdürlüğü yaptı; bir işe başlarken önce «bu markanın kimden izin almadan değişemeyeceğini» sorar.

• Volkan

  Otuz yedi yaşında, Ayrıt'ın stratejisti. Konumlandırma atölyelerini yürütür; bir iddiayı kanıtı olmadan slayta koymaz, araştırma bütçesi kısılınca ilk o itiraz eder.

• Gizem

  Yirmi dokuz yaşında, Ayrıt'ın araştırmacısı. Görüşme kılavuzu yazar, anket kurar, marka takibini okur; örneklemi küçük bir bulguyu sunumda büyütmeye kalkanı durdurur.

• İpek

  Otuz bir yaşında, Ayrıt'ın isim ve sözel kimlik yazarı. Her isim listesini yüksek sesle okuyarak eler; ton rehberlerinin eskidiğini en önce o fark eder.

• Hacer

  Kırk dört yaşında, Nergisli Sabunhane'nin kurucusu. Annesinden öğrendiği tarifle başladı; sabunun adını, kalıbını ve kâğıdını kendisi seçti, bunları bir başkasına emanet etmekten çekinir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Yer markasının kuramı, yerleşiklerin rolü ve marka karmaşıklığı hakemli araştırmayla, kamu ihalesi mevzuatın metniyle anlatılır. Gerçek bir yerin kampanyası yalnız yayımlanmış kaynağından, yılıyla vaka olarak anılır; bir şehrin sloganı bir başkasına şablon olarak sunulmaz. Bir kampanyanın ziyaretçi sayısını artırdığı iddiası nedensellik kanıtı olmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.