Bir ülkenin markası o ülkenin ihracatından turizmine, yatırımından diplomasisine kadar her şeyi etkiler ve bir ülkenin ürünlerinin yurt dışındaki algısını da belirler. Ülkenin adı, yazılışı ve okunuşu da bu markanın bir parçasıdır. Bu modül ülke markasının bileşenlerini, menşe ülke etkisini, ülke adının değişmesini, kamu diplomasisini ve ülke markasının ölçümünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir ülkenin markasını ihracat, turizm, yatırım, kültür ve yönetişim bileşenlerine ayırıp değerlendirir.
- Bir ülkenin ürünlerinin yurt dışındaki algısında menşe ülke etkisini açıklar.
Dersler
- M07-D01Ülke markasının bileşenleriProgramda
Bir ülkenin itibarının ihracat, yönetişim, kültür, insanlar, turizm ve yatırımdan oluşmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: Anholt, Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions (2007)
- M07-D02Menşe ülke etkisiProgramda
Bir ürünün geldiği ülkenin algısının ürünün değerlendirmesine etkisini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: menşe ülke etkisi (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D03Ülkenin adıProgramda
Bir ülkenin adının uluslararası kullanımda değiştirilmesinin gerekçesini ve sürecini vaka olarak gösterir.
Dayanak: Vaka: bir ülke adı değişikliği (yayımlanmış kaynak ve yıl yazımda seçilir)
- M07-D04Kamu diplomasisiProgramda
Ülke markası ile kamu diplomasisi ve kültür politikaları arasındaki ilişkiyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kamu diplomasisi (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D05Ülke markasını ölçmekProgramda
Ülke itibarını ölçen endekslerin yöntemini ve sınırını okumayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ülke itibar endeksleri (kaynak yazımda seçilir)