Yerel yönetimler yer markası işini çoğu zaman bir ihaleyle satın alır ve şartname çoğu zaman «logo, slogan ve tanıtım filmi» ister. Kötü yazılmış bir şartname en iyi danışmanın bile yalnız bir logo teslim etmesine yol açar; seçim dönemiyle biten bir proje de sürekliliği bozar. Bu modül yer markası brief'ini, şartnameyi, kamu ihalesinin kurallarını, sözleşmeyi ve sürekliliği anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir yer markası işi için araştırma, katılım, strateji, kimlik ve uygulamayı kapsayan bir brief yazar.
- Bir şartnamenin yalnız logo ve slogan isteyen kısımlarını sürecin tamamını isteyen biçime çevirir.
Dersler
- M05-D01BriefProgramda
Yer markası işinin amacını, kitlelerini, paydaşlarını ve beklenen çıktılarını yazan bir brief'i gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markası brief'i (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D02ŞartnameProgramda
Şartnamede yalnız teslim edilecek tasarımları değil araştırma ve katılım sürecini istemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: şartname yazımı (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D03İhale kurallarıProgramda
Kamu kurumlarının danışmanlık ve tasarım hizmeti alırken uyacağı ihale kurallarını tanıtır.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 4734 sayılı Kamu İhale Kanunu (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M05-D04Hakların devriProgramda
Yer markası kimliğinin haklarının kuruma devredilmesini ve yerel üreticilerin kullanım kurallarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kamu kimliği kullanım hakları (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D05SüreklilikProgramda
Yer markasının seçim dönemlerinden bağımsız sürmesi için bir yönetim yapısı ve bütçe kurmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markasında süreklilik (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D06Lansman ve sonrasıProgramda
Yer markasının önce yerleşiklere, sonra dışarıya tanıtılmasını ve lansman sonrası uygulamayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markası lansmanı (kaynak yazımda seçilir)