Bir yer aynı anda ziyaretçiye, yatırımcıya ve orada yaşayıp çalışacak insana seslenir; üçünün de sorusu farklıdır. Tek bir mesajla üçüne birden konuşmaya çalışmak çoğu zaman hiçbirine ulaşmaz. Bu modül üç kitleyi, kitlelere göre farklı mesajı, alt markalar ve ortak çatı yaklaşımını, yerel üreticilerin yer markasındaki yerini ve kitleler arasındaki gerilimi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir yer için ziyaretçi, yatırımcı ve yetenek kitlelerinin sorularını ve her birine verilecek mesajı yazar.
- Yer markası için ortak çatı ve kitlelere göre alt markalardan oluşan bir yapı önerir.
Dersler
- M04-D01ZiyaretçiProgramda
Ziyaretçinin bir yerden beklediği deneyimi ve turizm pazarlamasının PS42'de derinleştiğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: destinasyon markası (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D02YatırımcıProgramda
Bir yerin yatırımcıya altyapı, işgücü, teşvik ve yaşam kalitesiyle nasıl sunulacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yatırım tanıtımı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03YetenekProgramda
Bir yerin orada yaşayıp çalışacak insanları çekmesini ve tutmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yetenek çekme (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Çatı ve alt markalarProgramda
Tek bir şehir markası yerine ortak çatı altında kitlelere göre alt markalar kurulmasını öneren çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Zenker ve Braun, «Questioning a "One Size Fits All" City Brand: Developing a Branded House Strategy for Place Brand Management», Journal of Place Management and Development (2017)
- M04-D05Yerel üreticilerProgramda
Yerin ürünlerinin ve üreticilerinin yer markasını taşımasını ve coğrafi işaretin MB19'da derinleştiğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer ve ürün (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D06Kitleler arası gerilimProgramda
Turizmin yerleşiklerin yaşamına ya da yatırımın yerin kimliğine baskısını ve bu gerilimi yönetmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markasında denge (kaynak yazımda seçilir)