Bir yerin markasına dair kararı kimin vereceği çoğu zaman belirsizdir: yerel yönetim, il yönetimi, kalkınma ajansı, ticaret odası, üniversite, esnaf ve yerleşikler. Yerleşikler sıklıkla yalnız bir kitle olarak görülür; oysa markanın asıl taşıyıcısı ve onaylayıcısıdır. Bu modül yer markasının paydaşlarını, yerleşiklerin farklı rollerini, katılımı ve markanın kimin elinde olduğunu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir yer için paydaşları, karar yetkisini ve her birinin yer markasındaki rolünü gösteren bir harita çıkarır.
- Yerleşiklerin yer markası sürecine katılımı için bir yöntem önerir.
Dersler
- M02-D01PaydaşlarProgramda
Bir yerin markasına etkisi olan kamu, özel sektör, sivil toplum ve yerleşik paydaşlarını ayırır.
Dayanak: Meslek pratiği: yer paydaşları (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D02Yerleşiklerin rolleriProgramda
Yerleşiklerin yer markasında yer imajının parçası, marka elçisi ve yurttaş olarak farklı rollerini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Braun, Kavaratzis ve Zenker, «My City – My Brand: The Different Roles of Residents in Place Branding», Journal of Place Management and Development (2013)
- M02-D03KatılımProgramda
Yerleşiklerin, esnafın ve üreticilerin yer markasına katılımını sağlayacak araştırma ve atölye yöntemlerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: katılımcı yer markası (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D04Kimin elindeProgramda
Yer markasının tek bir kurumun projesi olmaktan çıkıp ortak bir yapıyla yönetilmesini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markası yönetişimi (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D05Siyasi döngüProgramda
Yer markası projelerinin seçim dönemlerine bağlı kalmasının sürekliliğe etkisini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yer markasında süreklilik (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D06Yerleşik ve ziyaretçiProgramda
Yerleşikler ile ziyaretçiler için markanın farklı karmaşıklıkta işlemesini inceleyen araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Zenker, Braun ve Petersen, «Branding the Destination versus the Place: The Effects of Brand Complexity and Identification for Residents and Visitors», Tourism Management (2017)