Bir sabah yüz görsel, öğleden sonra bin versiyon. Peki hangisi doğru, hangisi senin, hangisi yasal?

Rolüne göre patika

Temel patika yapay zekânın yaratıcı süreçteki yerini ve ölçekli üretimi kurar, tek başına alınabilir. Yaratıcı patikası üretimden yanlılığa, hukuk ve onay patikası rıza, etiket ve telife, ajans yöneticisi patikası iş modeline ve optimizasyona odaklanır.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: yaratıcı süreçte yapay zekâ ve ölçekli üretim. Tek başına alınabilir.

  Yaratıcı süreçte yapay zekâ → Ölçekli versiyonlama ve dinamik kreatif

• 5 modül · 26 ders

  Yaratıcı ekip

  Yapay zekâ ile üreten: süreçten ölçeğe, etiketten yanlılığa.

  Yaratıcı süreçte yapay zekâ → Ölçekli versiyonlama ve dinamik kreatif → Etiketleme ve şeffaflık → Yanlılık, temsil ve ajans modeli → Atölye: yapay zekâ destekli bir kampanya

• 4 modül · 22 ders

  Hukuk ve onay

  Yapay zekâ içeriğini onaylayan: sentetik insan, rıza, etiket ve telif.

  Yaratıcı süreçte yapay zekâ → Sentetik oyuncu ve ses klonu → Etiketleme ve şeffaflık → Telif, eğitim verisi ve sözleşme

• 4 modül · 22 ders

  Ajans ve reklamveren yöneticisi

  Yapay zekânın işe ve bütçeye etkisini yöneten: ölçek, medya optimizasyonu ve iş modeli.

  Yaratıcı süreçte yapay zekâ → Ölçekli versiyonlama ve dinamik kreatif → Yapay zekâ ile medya optimizasyonu → Yanlılık, temsil ve ajans modeli

• Performans Kreatifi ve Kısa Format Akademisi: varyasyon matrisi ve yaratıcı yorgunluk — kısa formatın sorusundan.
• Programatik Reklam ve Reklam Teknolojisi Akademisi: otomatik satın alma altyapısı ve veri — reklam teknolojisinin sorusundan.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: fikrin kendisi ve yaratıcılığa karşı yanlılık — fikrin sorusundan.
• Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi Akademisi: üretken yapay zekânın pazarlamada kullanımı — pazarlama teknolojisinin sorusundan.
• Yapay Zekâ Akademisi: yapay zekânın nasıl çalıştığı — modelin ve verinin sorusundan.
• KVKK ve Veri Koruma Akademisi: kişisel ve biyometrik verinin korunması — veri sorumlusunun yükümlülüğünden.
• Burada sorulan: üretken yapay zekâyı reklamda hızlı, sahici, yasal ve kimseyi dışarıda bırakmadan nasıl kullanırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Yapay zekâ üzerine sektör iddiası boldur ve hızla eskir; bu akademide verimlilik ve yaratıcılık üzerine iddialar hakemli deneylerden, hukuki konular mevzuattan ve tarihli yabancı düzenlemeden verilir. Bir aracın tanıtım iddiası kanıt sayılmaz.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.