İçeriğe geç
← OkulPazarlama Akademisi
Pazarlama Laboratuvarı

Kurs A01-K01

Pazarlamaya Giriş

Bu kursun sonunda pazarlamayı reklam veya satıştan ibaret görmeden; müşteri ihtiyacını anlayan, değer yaratan, bu değeri erişilebilir kılan ve sonuçlardan öğrenen bütünsel bir sistem olarak açıklayabileceksiniz.

S0 · Hazırlık6 ders6 saatTümü yayında
Ön koşul
Yok
Kurs sonunda yapabileceğin
Bir işletmenin temel pazarlama mantığını müşteri, değer, değişim ve sonuç boyutlarıyla açıklayabilmek.

Kurs boyunca kullanılan örnek işletme**Kök Kahve**, farklı bölgelerden kahve çekirdeklerini çevrim içi satan ve aylık abonelik seçeneği sunan kurgusal bir işletmedir. Marka yeni kurulmuştur. Kurucular “daha fazla reklam verirsek büyürüz” diye düşünmektedir; ancak hedef müşterileri, ayırt edici değerleri, fiyat mantıkları ve tekrar satın alma nedenleri henüz net değildir. Her derste Kök Kahve’nin farklı bir kararını inceleyeceğiz. Kurs projesinde isterseniz Kök Kahve’yi, kendi işletmenizi veya bildiğiniz başka bir markayı kullanabilirsiniz.

Kursu tamamladığında

  1. 1Pazarlama, reklam, satış ve tanıtım arasındaki farkları açıklayabileceksiniz.
  2. 2İhtiyaç, istek, talep ve değer kavramlarını örneklerde ayırt edebileceksiniz.
  3. 3Bir pazarın ve değişim ilişkisinin temel koşullarını gösterebileceksiniz.
  4. 4Pazarlamanın ürün, satış, finans ve operasyonla ilişkisini kurabileceksiniz.
  5. 5Araştırmadan ölçümlemeye uzanan temel pazarlama sürecini kullanabileceksiniz.
  6. 6Bir pazarlama kararını müşteri değeri, kanıt ve etik açısından değerlendirebileceksiniz.

Ders programı

  1. 1Pazarlama Nedir, Ne Değildir?YayındaPazarlamayı reklam, satış ve tanıtımdan ayırarak bütünsel biçimde tanımlama.
  2. 2İhtiyaç, İstek, Talep ve DeğerYayındaMüşteri davranışının temel kavramlarını örneklerle ayırt etme.
  3. 3Pazar, Değişim ve İlişkiYayındaBir pazarın nasıl oluştuğunu ve tarafların neden değişime girdiğini açıklama.
  4. 4Pazarlamanın İşletmedeki RolüYayındaPazarlamanın ürün, satış, finans ve operasyonla ilişkisini kurma.
  5. 5Pazarlama SüreciYayındaAraştırmadan ölçümlemeye uzanan temel döngüyü oluşturma.
  6. 6İyi Pazarlamanın İlkeleriYayındaMüşteri değeri, kanıt, etik ve sürekli öğrenme ilkelerini bir vakada değerlendirme.

Bitirme projesi

A01-K01-P01

Seçilen bir işletme için bir sayfalık “Pazarlama Mantığı Haritası” hazırlamak.

Proje dosyasını ve rubriği aç

Kurs final sınavı

Soru sayısı
20
Önerilen süre
25 dakika
Önerilen başarı eşiği
%80
Talimat
Önce soruları cevaplayın. Cevap anahtarına en son bakın.
20 soruluk sınava git

Bu kurs hangi yollarda geçiyor