- Ön koşul
- A11-K03, A14-K03A11-K03 Yaratıcı Test, Açılış Sayfası ve OptimizasyonA14-K03 Atıf, Nedensellik ve Artımsallık
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Platform raporlarını bağımsız ölçümle karşılaştırmak ve kârlı büyüme sınırları içinde medya bütçesi ölçeklemek.
Ders programı
- 1Platform Raporlarının SınırlarıYayındaGörüntüleme penceresi, model ve veri erişiminin sonucu nasıl etkilediğini anlama.
- 2Atıf ile Artımsallık FarkıYayındaKredilendirme ile reklamın gerçekten eklediği davranışı ayırma.
- 3Medya DeneyleriYayındaKontrol grubu, coğrafi test ve bekletme yaklaşımını bağlama göre seçme.
- 4Marj ve Müşteri Değeriyle OptimizasyonYayındaGelir yerine kârlılık ve uzun vadeli değere göre karar verme.
- 5Doygunluk ve ÖlçeklemeYayındaArtan bütçede azalan getiri, kapasite ve yaratıcı yorgunluğu izleme.
- 6Medya Portföyü YönetişimiYayındaKanal performansı, belirsizlik ve stratejik rolü ortak yatırım kararına dönüştürme.
Bitirme projesi
A11-K04-P01
Atıf karşılaştırması, artımsallık deneyi ve üç bütçe senaryosu içeren yönetici medya raporu hazırlamak.