- Ön koşul
- A01-K02, A03-K01A01-K02 Müşteri Değeri ve Pazarlama KarmasıA03-K01 Pazarlama Hedefleri ve Sorun Tanımlama
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Amaç, kitle, teklif, kanal, bütçe ve ölçümü olan temel medya briefi hazırlamak.
Ders programı
- 1Ücretli Medyanın RolüYayındaReklamın talep yaratma, talep yakalama ve yeniden etkileşim rollerini ayırma.
- 2Kampanya Hedefi ve DönüşümYayındaİş sonucunu gözlemlenebilir kullanıcı davranışına bağlama.
- 3Kitle ve BağlamYayındaHedeflemeyi veri, ihtiyaç, niyet ve medya ortamıyla birlikte düşünme.
- 4Teklif ve Yaratıcı FikirYayındaReklamın dikkat, değer, kanıt ve eylem yapısını kurma.
- 5Bütçe, Teklif ve Maliyet MantığıYayındaHarcama, açık artırma, erişim ve sonuç maliyeti arasındaki bağı kavrama.
- 6Ölçüm ve Kampanya BriefiYayındaOlay, KPI, doğrulama ve karar kurallarını kampanya başlamadan belirleme.
Bitirme projesi
A11-K01-P01
Küçük bütçeli bir kampanya için medya briefi ve ilk test planı oluşturmak.