Üç yüz aday, on iki sınıf, dört dil, bir isim; ve iki yıl sonra gelecek ürünün de bir adı olacak.

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Kendi markasını kuran patikası ürün ailesine ad arayan girişimciye ve KOBİ sahibine, şirket ekibi patikası ürün ve özellik adlarını yöneten marka ve ürün ekibine, isim yazarı patikası isimlendirmeyi meslek edinmek isteyene.

• 2 modül · 10 ders

  Temel

  Herkes için: isim brief'i ve isim sistemi. Tek başına alınabilir.

  İsim brief'i → İsim sistemi

• 5 modül · 25 ders

  Kendi markasını kuran

  Ürün ailesine ad arayan girişimci ve KOBİ sahibi.

  İsim brief'i → İsim sistemi → Çok dilli isim → Büyük listeyi elemek → Atölye: bir ürün ailesi için isim sistemi

• 7 modül · 35 ders

  Şirketin marka ve ürün ekibi

  Ürün ve özellik adlarını yöneten marka ve ürün ekibi.

  İsim brief'i → İsim sistemi → Çok dilli isim → Büyük listeyi elemek → İsim testi → İsim değiştirmek → Atölye: bir ürün ailesi için isim sistemi

• 8 modül · 40 ders

  İsim yazarı

  İsimlendirmeyi meslek edinmek isteyen.

  İsim brief'i → İsim sistemi → Çok dilli isim → Ses ve biçim → Büyük listeyi elemek → İsim testi → İsim değiştirmek → Atölye: bir ürün ailesi için isim sistemi

• Marka Akademisi: tek bir markaya ad koymak — Marka Yaratma programının isim modülünün sorusundan.
• Burada sorulan: bir şirketin bugünkü ve yarınki bütün isimleri hangi kuralla, kim tarafından ve nasıl elenerek konur?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• İpek

  Otuz bir yaşında, Ayrıt'ın isim ve sözel kimlik yazarı. Her isim listesini yüksek sesle okuyarak eler; ton rehberlerinin eskidiğini en önce o fark eder.

• Volkan

  Otuz yedi yaşında, Ayrıt'ın stratejisti. Konumlandırma atölyelerini yürütür; bir iddiayı kanıtı olmadan slayta koymaz, araştırma bütçesi kısılınca ilk o itiraz eder.

• Gizem

  Yirmi dokuz yaşında, Ayrıt'ın araştırmacısı. Görüşme kılavuzu yazar, anket kurar, marka takibini okur; örneklemi küçük bir bulguyu sunumda büyütmeye kalkanı durdurur.

• Necdet Bey

  Altmış yaşında, Ayrıt'ın birlikte çalıştığı bağımsız marka vekili. Ön araştırmayı, itirazı ve yurt dışı tescilini o yürütür; «tescil garantisi» isteyen müşteriye garanti vermez, riski anlatır.

• Esra

  Otuz dokuz yaşında, Rıza Bey'in kızı ve Gürgenli'nin genel müdür yardımcısı. Mühendis; üçüncü kuşağa geçişi o yürütüyor, iki yan markanın ana markayla ilişkisini sorgulayan da o.

• Tarık

  Otuz beş yaşında, Rıza Bey'in oğlu, Gürgenli'nin ihracat müdürü. Fuarda markanın yurt dışında başka bir şirketin adına benzediğini ilk o duydu.

• Hacer

  Kırk dört yaşında, Nergisli Sabunhane'nin kurucusu. Annesinden öğrendiği tarifle başladı; sabunun adını, kalıbını ve kâğıdını kendisi seçti, bunları bir başkasına emanet etmekten çekinir.

• Batuhan

  Yirmi yedi yaşında, Hacer'in yeğeni; Nergisli'nin pazar yeri ve sitesini yönetir. Satış rakamını günlük izler, markanın uzun vadesini sorduğunda Hacer'den kısa cevap alır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Sesin ve ismin anlamlılığının algıya ve hatırlamaya etkisi hakemli araştırmayla, mal ve hizmet sınıfları Nice Sınıflandırması'yla, tescil edilebilirlik 6769 sayılı Kanun'un metniyle anlatılır. İsim ajanslarının yöntemleri meslek pratiğidir; bir ismin «iyi» olduğu beğeniyle değil ölçütle tartışılır.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.