Kısa listeye kalan isimler çoğu zaman bir testle karara bağlanır. Ama küçük bir grupta «en çok beğenilen» ismi seçmek, yeni bir ismin henüz hiçbir anlam taşımadığını ve beğeninin zamanla değiştiğini gözden kaçırır. Bu modül isim testinde neyin ölçülebildiğini, çağrışım ve hatırlama testini, küçük örneklemin sınırını ve test sonucunu karara bağlamayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir isim kısa listesi için beğeni yerine çağrışım, hatırlama ve ayırt etmeyi ölçen bir test planı yazar.
- Test sonucunu örneklemin büyüklüğü ve sınırıyla birlikte raporlar ve kararın hangi kısmının testten gelmediğini söyler.
Dersler
- M06-D01Ne ölçülürProgramda
İsim testinde beğeni, çağrışım, hatırlama, telaffuz ve ayırt etme ölçülerini ayırır ve her birinin neyi gösterdiğini söyler.
Dayanak: Meslek pratiği: isim testi (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M08-D08
- M06-D02Çağrışım testiProgramda
Katılımcıya ismin ilk çağrıştırdığını sorup cevapları brief'teki istenen ve istenmeyen çağrışımlarla karşılaştırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: çağrışım testi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D03Hatırlama ve ayırt etmeProgramda
Bir süre sonra ismin hatırlanıp hatırlanmadığını ve rakip isimlerden ayırt edilip edilmediğini ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: gecikmeli hatırlama ve doğru ayırt etme oranı
- M06-D04Küçük örneklemin sınırıProgramda
Birkaç düzine kişilik bir testte iki isim arasındaki farkın tesadüf olabileceğini ve bunun nasıl raporlanacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: küçük örneklemde raporlama (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D05Testten kararaProgramda
Test sonucunu tescil, dil ve stratejik uyum ölçütleriyle birlikte karar tablosuna koymayı ve testin tek başına karar vermediğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: isim karar tablosu (kaynak yazımda seçilir)