İsim aramaya «güzel bir isim bulalım» diye başlayan bir iş üç yüz aday ve hiçbir ölçüt olmadan biter. İsim brief'i neyin adlandırıldığını, ismin hangi işi göreceğini, neyi söylememesi gerektiğini, hangi dillerde ve sınıflarda yaşayacağını ve kararı kimin vereceğini önceden yazar. Bu modül brief'in parçalarını ve brief'i karar sürecine bağlamayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir ürün ya da şirket için neyin adlandırıldığını, ismin işini, sınırlarını ve karar vericileri içeren bir isim brief'i yazar.
- Brief'teki her ölçütü elemede ve testte kullanılabilecek bir soruya çevirir.
Dersler
- M01-D01Neyi adlandırıyoruzProgramda
Şirket, ürün, ürün ailesi, özellik ya da kampanya adının farklı ömürlerini ve farklı sorularını ayırır.
Dayanak: Meslek pratiği: isim brief'i (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M08-D01
- M01-D02İsmin işiProgramda
İsmin bir şeyi anlatmasının mı yoksa ayırt edilmesinin mi önemli olduğunu, ikisi arasındaki gerilimi gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Keller, Heckler ve Houston, «The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall», Journal of Marketing (1998)
Marka Akademisi’nde: M08-D02
- M01-D03Söylememesi gerekenProgramda
İsmin rakiple, kategoriyle ya da istenmeyen bir çağrışımla karışmaması için brief'e yazılacak yasak alanları gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: isim brief'i (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D04Diller ve sınıflarProgramda
İsmin yaşayacağı ülkeleri, dilleri ve mal ve hizmet sınıflarını brief'e baştan yazmanın elemeyi nasıl kısalttığını gösterir.
Dayanak: Standart: Nice Sınıflandırması, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü (kaynakta güncel baskı ve yıl seçilir)
- M01-D05Kararı kim verirProgramda
İsim kararına kimin katılacağını, son sözü kimin söyleyeceğini ve beğeni tartışmasını ölçüt tartışmasına çevirmeyi gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Kohli ve LaBahn, «Creating Effective Brand Names: A Study of the Naming Process», Journal of Advertising Research (1997)