Bir isim ihracatla, bir pazar yeri vitriniyle ya da bir yabancı müşteriyle başka dillere girer. Türkçede kolay okunan bir isim başka bir dilde okunamaz, yanlış okunur ya da istenmeyen bir anlam taşır. Bu modül çok dilli isim taramasını, yerel isim ile küresel ismin seçimini, alfabe ve yazım sorunlarını ve tarama sonucunu karara bağlamayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir isim adayını hedef dillerde okunuş, anlam ve çağrışım açısından tarayan bir kontrol tablosu kurar.
- Bir pazarda yerel bir isim mi yoksa küresel ismin kendisi mi kullanılacağını gerekçesiyle seçer.
Dersler
- M03-D01Okunuş ve yazımProgramda
İsmin hedef dillerde nasıl okunduğunu, Türkçeye özgü harflerin ve ses birleşimlerinin yarattığı sorunları gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: dil taraması (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M08-D05
- M03-D02Anlam ve çağrışımProgramda
Bir ismin başka bir dilde taşıdığı anlamı ve çağrışımı ana dili o dil olan kişilerle taramayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: dil taraması (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D03Yerel isim ve küresel isimProgramda
Farklı dillerin konuşulduğu pazarlarda isimlerin nasıl kurulduğunu ve yerel ad ile küresel adın seçimini etkileyen etkenleri tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Zhang ve Schmitt, «Creating Local Brands in Multilingual International Markets», Journal of Marketing Research (2001)
- M03-D04Başka alfabeProgramda
İsmin Latin dışı bir alfabeye geçtiğinde sesine mi anlamına mı göre aktarılacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: harf çevirisi ve uyarlama (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D05Taramadan kararaProgramda
Tarama sonuçlarını «ret», «çekince» ve «temiz» diye sınıflandırıp karar tablosuna taşımayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: isim karar tablosu (kaynak yazımda seçilir)