- Ön koşul
- A02-K02, A02-K03, A14-K01A02-K02 Nitel Araştırma ve Müşterinin SesiA02-K03 Nicel Araştırma ve Anket TasarımıA14-K01 Pazarlama Ölçümünün Temelleri
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Çoklu veri kaynaklarını birleştirerek pazar büyüklüğü, talep senaryosu ve stratejik içgörü oluşturmak.
Ders programı
- 1İçgörü ile Bulgu Arasındaki FarkYayındaVeri özetinden karar değiştiren açıklamaya geçme.
- 2Veri ÜçgenlemeYayındaAraştırma, davranış ve ticari veriyi ortak bir soruda birleştirme.
- 3Pazar Büyüklüğü HesaplamaYayındaYukarıdan aşağı ve aşağıdan yukarı tahmin yöntemlerini uygulama.
- 4Talep Tahmini ve SenaryolarYayındaVarsayımları, belirsizlik aralıklarını ve farklı gelecekleri modelleme.
- 5Segment ve Fırsat ÖnceliklendirmeYayındaÇekicilik, uygunluk ve ulaşılabilirlik kriterleriyle fırsat seçme.
- 6Yönetici İçgörü HikâyesiYayındaBulguyu bağlam, gerilim, kanıt ve öneri akışında sunma.
Bitirme projesi
A02-K04-P01
Seçilen bir kategori için TAM–SAM–SOM, talep senaryoları ve yönetici içgörü raporu hazırlamak.