Bir şişe cam, bir damla su, bir kaşık çorba: her biri ayrı bir ışık sorusu.

Rolüne göre patika

Temel patika masa üstü setini ve ürün ışığının ilkesini kurar, tek başına alınabilir. Görüntü yönetmeni patikası bütün tekniği yürür; yönetmen ve sanat yönetmeni patikası çekimi planlamayı ve onaylamayı, reklamveren patikası ürünü gerçeğe uygun göstermeyi izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: masa üstü seti ve yüzeye göre ürün ışığı. Tek başına alınabilir.

  Masa üstü dünyası → Ürün ışığı: yüzeyin sorusu

• 7 modül · 37 ders

  Görüntü yönetmeni ve fotoğrafçı

  Ürünü çeken: ışıktan sıvıya, yüksek hızdan makroya bütün teknik.

  Masa üstü dünyası → Ürün ışığı: yüzeyin sorusu → Sıvı, buhar ve döküm → Yüksek hız ve hareket kontrolü → Makro ve ölçek → Yiyecek stilisti ve gerçeğe uygunluk → Atölye: bir ürün çekimini planlamak

• 4 modül · 22 ders

  Yönetmen ve sanat yönetmeni

  Ürün çekimini planlayan ve onaylayan: set, ışık ilkesi, sıvı ve gerçeğe uygunluk.

  Masa üstü dünyası → Ürün ışığı: yüzeyin sorusu → Sıvı, buhar ve döküm → Yiyecek stilisti ve gerçeğe uygunluk

• 2 modül · 11 ders

  Reklamveren

  Ürününün nasıl gösterileceğini onaylayan: set, yiyecek stilistliği ve hukuki sınır.

  Masa üstü dünyası → Yiyecek stilisti ve gerçeğe uygunluk

• Reklam Filmi Yönetmenliği Akademisi: ürünün filmdeki rolü — yönetmenin sorusundan.
• Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi: çekim brifi ve görsel sistem — sanat yönetmeninin sorusundan.
• Işık Akademisi: ışığın kendisi — kaynağın, yönün ve ölçümün sorusundan.
• Kamera Akademisi: kamera, objektif ve pozlama — görüntü almanın sorusundan.
• Fotoğraf Akademisi: fotoğrafın zanaatı — durağan görüntünün sorusundan.
• Burada sorulan: bir ürünü yakından, ışığın fiziğine uygun, iştah açıcı ve gerçeğe sadık nasıl çekerim?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Işık ve optik dersleri fiziğe dayanır ve fizik iddiası yalnız ders kitabından ya da hakemli kaynaktan verilir; uygulamacının yöntemi «Meslek kaynağı» etiketiyle, sınırı söylenerek anlatılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.