Bir otel zinciri odalarına «Nergisli» adıyla sabun koymak istiyor; Hacer sabunu kendisi yapmayacak. Teklif bir fırsat mı, bir risk mi?

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Lisans veren patikası markasını başkasına kullandırmak isteyen marka sahibine, franchise patikası şube ağını franchise ile büyütmek isteyen ya da franchise almayı düşünen girişimciye, ortaklık patikası başka markalarla ortak ürün ve çalışma yapan marka ekibine.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: lisans ve lisans sözleşmesinin mantığı. Tek başına alınabilir.

  Markayı kullandırmak → Lisans sözleşmesinin mantığı

• 5 modül · 27 ders

  Lisans veren

  Markasını başkasına kullandırmak isteyen marka sahibi.

  Markayı kullandırmak → Lisans sözleşmesinin mantığı → Telif bedeli ekonomisi → Karakter ve ünlü lisansı → Atölye: bir lisans teklifini değerlendirmek

• 6 modül · 34 ders

  Franchise

  Şube ağını franchise ile büyütmek isteyen ya da franchise almayı düşünen girişimci.

  Markayı kullandırmak → Lisans sözleşmesinin mantığı → Telif bedeli ekonomisi → Franchise sistemi → Franchise veren ve alan → Atölye: bir lisans teklifini değerlendirmek

• 5 modül · 28 ders

  Ortaklık

  Başka markalarla ortak ürün ve çalışma yapan marka ekibi.

  Markayı kullandırmak → Lisans sözleşmesinin mantığı → Karakter ve ünlü lisansı → Ortak marka → Atölye: bir lisans teklifini değerlendirmek

• Marka Akademisi: kimliğin dosyalarını ve lisanslarını teslim almak — Marka Yaratma programının sorusundan.
• Burada sorulan: bir marka başkasının elinde nasıl kullandırılır, denetlenir ve korunur?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• Hacer

  Kırk dört yaşında, Nergisli Sabunhane'nin kurucusu. Annesinden öğrendiği tarifle başladı; sabunun adını, kalıbını ve kâğıdını kendisi seçti, bunları bir başkasına emanet etmekten çekinir.

• Batuhan

  Yirmi yedi yaşında, Hacer'in yeğeni; Nergisli'nin pazar yeri ve sitesini yönetir. Satış rakamını günlük izler, markanın uzun vadesini sorduğunda Hacer'den kısa cevap alır.

• Necdet Bey

  Altmış yaşında, Ayrıt'ın birlikte çalıştığı bağımsız marka vekili. Ön araştırmayı, itirazı ve yurt dışı tescilini o yürütür; «tescil garantisi» isteyen müşteriye garanti vermez, riski anlatır.

• Şule Hanım

  Elli iki yaşında, Ayrıt'ın kurucu ortağı. Yirmi yıl bir tüketim şirketinde marka müdürlüğü yaptı; bir işe başlarken önce «bu markanın kimden izin almadan değişemeyeceğini» sorar.

• Volkan

  Otuz yedi yaşında, Ayrıt'ın stratejisti. Konumlandırma atölyelerini yürütür; bir iddiayı kanıtı olmadan slayta koymaz, araştırma bütçesi kısılınca ilk o itiraz eder.

• Esra

  Otuz dokuz yaşında, Rıza Bey'in kızı ve Gürgenli'nin genel müdür yardımcısı. Mühendis; üçüncü kuşağa geçişi o yürütüyor, iki yan markanın ana markayla ilişkisini sorgulayan da o.

• Tarık

  Otuz beş yaşında, Rıza Bey'in oğlu, Gürgenli'nin ihracat müdürü. Fuarda markanın yurt dışında başka bir şirketin adına benzediğini ilk o duydu.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Lisansın kuralı 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nun metniyle, franchise sözleşmesinin ve rekabet yasağının çerçevesi ilgili mevzuatın metniyle anlatılır. Franchise sistemleri ve marka ittifakları hakkındaki bulgular hakemli araştırmadandır. Telif bedeli oranları sektöre ve sözleşmeye göre değişir; ders bir «piyasa oranı» uydurmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.