Bir çizgi karakterin, bir sporcunun ya da ünlü bir kişinin adı ve görüntüsü ürüne konduğunda satış bir anda artabilir; ama ürünün kaderi o kişinin ya da karakterin kaderine bağlanır. Bir kişinin adı ve görüntüsü üzerindeki hak marka hakkından farklıdır. Bu modül karakter lisansını, ünlü adı ve imaj hakkını, uygunluğu, kişinin krizinin markaya taşınmasını ve kısa süreli iş birliklerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir karakter ya da ünlü lisansı önerisini marka uyumu, kitle ve itibar riski açısından değerlendirir.
- Ünlü bir kişiyle yapılacak bir iş birliği için kişinin adı ve görüntüsü üzerindeki hakların ve kriz durumunun sözleşmede nasıl düzenleneceğini listeler.
Dersler
- M04-D01Karakter lisansıProgramda
Bir çizgi ya da hikâye karakterinin ürünlerde kullanımını ve lisans verenin ürün onayını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: karakter lisansı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D02Ad ve görüntü hakkıProgramda
Bir kişinin adı ve görüntüsü üzerindeki hakkın marka hakkından ayrı korunmasını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: kişilik hakkı hükümleri (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03UygunlukProgramda
Karakter ya da kişi ile markanın kitlesi ve değerleri arasındaki uyumu değerlendirmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ünlü kullanımı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Kişinin kriziProgramda
Ünlü kişinin bir skandalının markaya yansımasını ve sözleşmedeki ahlak maddesini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ahlak maddesi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D05Kısa süreli iş birliğiProgramda
Sınırlı sayıda ürünle yapılan kısa süreli ortak koleksiyonların marka için faydasını ve riskini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: sınırlı iş birliği (kaynak yazımda seçilir)