Franchise ilişkisi uzun süreli ve gerilimlidir: franchise veren markayı korumak için denetler, franchise alan kendi parasıyla kurduğu işte söz hakkı ister. Bedeller, denetim, rekabet yasağı ve ayrılık şartları baştan net değilse ilişki markaya zarar verir. Bu modül franchise bedellerini, denetimi, ilişkideki gerginliği, rekabet yasağını, ayrılığı ve franchise alanı seçmeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir franchise teklifinin giriş bedeli, sürekli bedel ve pazarlama katkısı yapısını franchise alanın gözünden değerlendirir.
- Bir franchise sisteminde denetim, ayrılık ve markanın iadesi için kuralları yazar.
Dersler
- M06-D01BedellerProgramda
Giriş bedeli ve sürekli bedelin franchise sözleşmelerinde zaman içinde nasıl belirlendiğini inceleyen araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Lafontaine ve Shaw, «The Dynamics of Franchise Contracting: Evidence from Panel Data», Journal of Political Economy (1999)
- M06-D02DenetimProgramda
Şubelerin standarda uyumunu gizli müşteri, denetim ziyareti ve müşteri geri bildirimiyle denetlemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: franchise denetimi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D03İlişkideki gerginlikProgramda
Franchise veren ile alan arasındaki çıkar çatışmalarını ve bunları yöneten danışma mekanizmalarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: franchise ilişkisi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04Rekabet yasağıProgramda
Sözleşme süresince ve sonrasında rekabet yasağının sınırlarını ve rekabet mevzuatıyla ilişkisini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: rekabet mevzuatındaki dikey anlaşmalar düzenlemesi (tebliğ kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M06-D05Ayrılık ve markanın iadesiProgramda
Sözleşme bittiğinde tabelanın, kimliğin ve alan adlarının iadesini ve geçiş süresini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: franchise sona erme (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D06Franchise alanı seçmekProgramda
Franchise verenin aday seçerken bakacağı ölçütleri ve yanlış seçimin markaya maliyetini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: franchise aday seçimi (kaynak yazımda seçilir)