Rıza Bey için logo babasının imzası; Esra için yurt dışında okunmayan bir ad. İkisi de haklı, şirket ise üçüncü kuşağa geçiyor.

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Aile üyesi patikası şirkette çalışan ya da yönetime hazırlanan aile üyesine, aile dışı yönetici patikası aile şirketinde marka ve iletişimi yöneten profesyonele, danışman patikası aile şirketlerine kuşak geçişi ve marka konusunda destek veren danışmana.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: aile adı ve kuşak geçişinde marka. Tek başına alınabilir.

  Aile adı marka olduğunda → Kuşak geçişinde marka

• 5 modül · 29 ders

  Aile üyesi

  Şirkette çalışan ya da yönetime hazırlanan aile üyesi.

  Aile adı marka olduğunda → Kuşak geçişinde marka → Markanın sahipliği → Ayrılan ortak ve ad anlaşmazlığı → Atölye: kuşak geçişi marka planı

• 5 modül · 29 ders

  Aile dışı yönetici

  Aile şirketinde marka ve iletişimi yöneten profesyonel.

  Aile adı marka olduğunda → Kuşak geçişinde marka → Markanın sahipliği → Aile şirketinin işveren ve kurum markası → Atölye: kuşak geçişi marka planı

• 6 modül · 35 ders

  Aile şirketi danışmanı

  Aile şirketlerine kuşak geçişi ve marka konusunda destek veren danışman.

  Aile adı marka olduğunda → Kuşak geçişinde marka → Markanın sahipliği → Ayrılan ortak ve ad anlaşmazlığı → Aile şirketinin işveren ve kurum markası → Atölye: kuşak geçişi marka planı

• Marka Akademisi: bir markanın köken hikâyesini ve kültürünü kurmak — Marka Yaratma programının sorusundan.
• Burada sorulan: ailenin adı şirketin adı olduğunda marka kuşaklar, ortaklar ve aile ile şirket arasında nasıl korunur?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• Rıza Bey

  Yetmiş bir yaşında, Gürgenli Makina'nın ikinci kuşaktan yöneticisi; babasının kurduğu işi büyüttü. Logoya dokunulmasını babasının hatırasına dokunmak gibi duyar, ama bayilerin sözünü dinler.

• Esra

  Otuz dokuz yaşında, Rıza Bey'in kızı ve Gürgenli'nin genel müdür yardımcısı. Mühendis; üçüncü kuşağa geçişi o yürütüyor, iki yan markanın ana markayla ilişkisini sorgulayan da o.

• Tarık

  Otuz beş yaşında, Rıza Bey'in oğlu, Gürgenli'nin ihracat müdürü. Fuarda markanın yurt dışında başka bir şirketin adına benzediğini ilk o duydu.

• Şule Hanım

  Elli iki yaşında, Ayrıt'ın kurucu ortağı. Yirmi yıl bir tüketim şirketinde marka müdürlüğü yaptı; bir işe başlarken önce «bu markanın kimden izin almadan değişemeyeceğini» sorar.

• Necdet Bey

  Altmış yaşında, Ayrıt'ın birlikte çalıştığı bağımsız marka vekili. Ön araştırmayı, itirazı ve yurt dışı tescilini o yürütür; «tescil garantisi» isteyen müşteriye garanti vermez, riski anlatır.

• Sibel

  Kırk beş yaşında, Gürgenli'nin insan kaynakları müdürü. Mühendis bulmakta zorlanıyor; şirketin fabrikada anlatılan hikâyesiyle iş ilanındaki cümlenin birbirini tutmadığını söyler.

• Volkan

  Otuz yedi yaşında, Ayrıt'ın stratejisti. Konumlandırma atölyelerini yürütür; bir iddiayı kanıtı olmadan slayta koymaz, araştırma bütçesi kısılınca ilk o itiraz eder.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Aile şirketlerinin marka kimliği, itibarı ve karar davranışı hakemli araştırmayla, marka devri ve adın kullanımı 6769 sayılı Kanun'un metniyle anlatılır. Gerçek bir aile şirketinin kuşak geçişi yalnız yayımlanmış kaynağından vaka olarak anılır; aile içi anlaşmazlıklar hakkında kaynaksız anlatı yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.