Kuşak geçişi bir aile şirketinde markanın en çok sınandığı andır: yeni kuşak markayı çağa ve yeni pazarlara uydurmak ister, eski kuşak onu kurucunun hatırası sayar. İki taraf da haklı olabilir; asıl soru neyin korunup neyin değişeceğidir. Bu modül kuşakların markaya bakışını, mirası ve değişimi ayırmayı, yenilemenin sürecini, kurucunun rolünü ve geçişin iletişimini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir aile şirketinin markasında korunması gereken miras öğelerini ve değişebilecek öğeleri ayırır.
- Kuşak geçişinde marka yenilemesini eski ve yeni kuşağın katılımıyla yürütecek bir süreç önerir.
Dersler
- M02-D01Kuşakların bakışıProgramda
Kurucu kuşağın, ikinci kuşağın ve yeni kuşağın markaya farklı bakışlarını ve bunun nedenlerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kuşaklar ve marka (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D02Miras ve değişimProgramda
Markanın kuşaklardır taşıdığı ayırt edici öğeleri koruyup diğerlerini yenilemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: miras markası (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D03Yenilemenin süreciProgramda
Kuşak geçişinde marka yenilemesini aile üyelerinin ve çalışanların katılımıyla yürütmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: katılımcı marka yenileme (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D04Kurucunun rolüProgramda
Kurucunun ya da önceki kuşağın geçiş sürecinde markadaki rolünü onurlandırarak sınırlamayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kurucunun geçişi (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D05Kültür ve marka uyumuProgramda
Kuşak geçişinde şirket kültürünün markayla uyumunu korumayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kültür ve marka (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M20-D02
- M02-D06Geçişi anlatmakProgramda
Kuşak geçişini müşteriye, bayiye ve çalışana süreklilik ve yenilik dengesiyle anlatmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: geçiş iletişimi (kaynak yazımda seçilir)