Cansu'nun yazdığı kısa açıklamalar okunuyor; ama meslek kuralları reklam yapmasını yasaklıyor. Görünür olmak ile reklam yapmak arasındaki çizgi nerede?

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Serbest uzman patikası kendi bürosunu, danışmanlığını ya da işini yürüten uzmana, yönetici patikası bir kurumda çalışırken görünürlüğünü kuran yöneticiye, kurucu patikası kendi adı şirketin adıyla iç içe geçen kurucuya.

• 3 modül · 17 ders

  Temel

  Herkes için: kişisel marka, konum ve kanıt. Tek başına alınabilir.

  Kişisel marka nedir → Uzmanlık alanı ve konum → Kanıt

• 7 modül · 40 ders

  Serbest uzman

  Kendi bürosunu, danışmanlığını ya da işini yürüten uzman.

  Kişisel marka nedir → Uzmanlık alanı ve konum → Kanıt → Kanallar → Mesleğin sınırı → İtibar riski ve kişisel kriz → Atölye: kişisel marka planı

• 7 modül · 40 ders

  Yönetici

  Bir kurumda çalışırken görünürlüğünü kuran yönetici.

  Kişisel marka nedir → Uzmanlık alanı ve konum → Kanıt → Kanallar → Kurum içinde kişisel marka → İtibar riski ve kişisel kriz → Atölye: kişisel marka planı

• 7 modül · 40 ders

  Kurucu

  Kendi adı şirketin adıyla iç içe geçen kurucu.

  Kişisel marka nedir → Uzmanlık alanı ve konum → Kanıt → Kanallar → Kurucunun markası ile şirketin markası → İtibar riski ve kişisel kriz → Atölye: kişisel marka planı

• Marka Akademisi: bir şirketin markasını içeride yaşatmak — Marka Yaratma programının sorusundan.
• Burada sorulan: bir kişinin adı hangi işle, hangi kanıtla ve hangi sınırlar içinde bir itibara dönüşür?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• Cansu

  Otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavir. Küçük işletmelere yazdığı kısa açıklamalarla tanınmaya başladı; mesleğin reklam sınırını aşmadan görünür olmanın yolunu arıyor.

• Şule Hanım

  Elli iki yaşında, Ayrıt'ın kurucu ortağı. Yirmi yıl bir tüketim şirketinde marka müdürlüğü yaptı; bir işe başlarken önce «bu markanın kimden izin almadan değişemeyeceğini» sorar.

• Volkan

  Otuz yedi yaşında, Ayrıt'ın stratejisti. Konumlandırma atölyelerini yürütür; bir iddiayı kanıtı olmadan slayta koymaz, araştırma bütçesi kısılınca ilk o itiraz eder.

• İpek

  Otuz bir yaşında, Ayrıt'ın isim ve sözel kimlik yazarı. Her isim listesini yüksek sesle okuyarak eler; ton rehberlerinin eskidiğini en önce o fark eder.

• Hacer

  Kırk dört yaşında, Nergisli Sabunhane'nin kurucusu. Annesinden öğrendiği tarifle başladı; sabunun adını, kalıbını ve kâğıdını kendisi seçti, bunları bir başkasına emanet etmekten çekinir.

• Esra

  Otuz dokuz yaşında, Rıza Bey'in kızı ve Gürgenli'nin genel müdür yardımcısı. Mühendis; üçüncü kuşağa geçişi o yürütüyor, iki yan markanın ana markayla ilişkisini sorgulayan da o.

• Gizem

  Yirmi dokuz yaşında, Ayrıt'ın araştırmacısı. Görüşme kılavuzu yazar, anket kurar, marka takibini okur; örneklemi küçük bir bulguyu sunumda büyütmeye kalkanı durdurur.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Çevrim içi kişisel markalaşma, bağlam çöküşü ve kişisel marka söyleminin çalışma hayatına etkisi hakemli araştırmayla, mesleklerin reklam sınırı meslek kuruluşunun düzenlemesiyle anlatılır. Ünlü birinin kişisel marka hikâyesi başka birinin yolunu gerekçelendirmez; takipçi sayısı itibar ölçüsü değildir.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.