Kişisel marka, bir kişinin adını duyan birinin ondan ne bekleyeceğidir: hangi işte iyi olduğu, nasıl çalıştığı, neye güvenilebileceği. Bu beklenti paylaşımla değil işle, kanıtla ve tutarlılıkla oluşur; ama «kendini pazarla» söylemi onu çoğu zaman bir gösteriye indirger. Bu modül kişisel markanın itibar, uzmanlık ve görünürlük ayrımını, kavramın kökenini ve eleştirisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Kendi ya da örnek bir kişinin itibarını, uzmanlığını ve görünürlüğünü ayrı ayrı tanımlar.
- Kişisel marka söyleminin eleştirisini bilip kendi planında gösteriden kaçınacak ölçütleri yazar.
Dersler
- M01-D01İtibar, uzmanlık, görünürlükProgramda
Kişisel markanın üç parçasını ayırır ve görünürlüğün ancak ilk ikisine dayandığında işe yaradığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kişisel marka (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Kavramın kökeniProgramda
Kişinin kendisini bir marka gibi yönetmesi önerisinin ilk yaygın ifadesini tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: Peters, «The Brand Called You», Fast Company (1997)
- M01-D03Çevrim içi kişisel markaProgramda
İnsanların çevrim içi ortamda kişisel markalarını nasıl kurduğunu ve karşılaştıkları güçlükleri inceleyen araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Labrecque, Markos ve Milne, «Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications», Journal of Interactive Marketing (2011)
- M01-D04Söylemin eleştirisiProgramda
Kişisel marka söyleminin güvencesiz çalışma koşullarında çalışanlara nasıl bir yük olarak yansıdığını inceleyen araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Vallas ve Christin, «Work and Identity in an Era of Precarious Employment: How Workers Respond to "Personal Branding" Discourse», Work and Occupations (2018)
- M01-D05Takipçi itibar değildirProgramda
Takipçi sayısının ve etkileşimin itibarın ölçüsü olmadığını ve neyin ölçülebileceğini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: iş teklifi, yönlendirme ve davet sayısı
- M01-D06Kişiyi markaya indirgememekProgramda
Kişinin kendini tek bir etikete hapsetmesinin riskini ve kişisel markanın kişi değil itibar olduğunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kişisel marka sınırı (kaynak yazımda seçilir)