İyi bir fikir çoğu zaman sunulduğu toplantıda ölür. Bu modül yaratıcı riskin reklamveren ve ajans tarafından nasıl algılandığını, işi strateji ve kanıtla savunmayı, itirazın altındaki kaygıyı bulmayı, ne zaman ısrar edip ne zaman bırakacağını ve ajansın kendi içinde işi savunmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı riskin algılanmasını iki taraf açısından açıklar.
- Bir fikri strateji ve kanıtla savunur.
- Israr etme ve bırakma kararını gerekçeyle verir.
Dersler
- M04-D01Yaratıcı riskProgramda
Reklamverenlerin ve ajansların yaratıcı riski nasıl algıladığını ve bu algının fikir seçimine etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcı risk (West 1999); yaratıcılık etkinliğe karşı mı (Kover, Goldberg ve James 1995)
- M04-D02Strateji ve kanıtlaProgramda
Bir fikri beğeniyle değil brife uygunluk ve kanıtla savunan bir sunum kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel, Truth, Lies and Advertising (1998)
Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi’nde: M08-D01
- M04-D03İtirazın altıProgramda
Reklamverenin bir itirazının altındaki asıl kaygıyı bulup fikri koruyan bir cevap kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M04-D04Israr ve bırakmaProgramda
Bir fikir için ne zaman ısrar edip ne zaman bırakacağını ilişki, kanıt ve fikrin değeri açısından tartar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2011)
- M04-D05Ajansın içinde savunmakProgramda
İşi ajansın kendi müşteri ilişkileri, strateji ve yönetim ekibine karşı da savunmanın gerekliliğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Hackley ve Kover (2007)