Bir konuk önce bir oteli değil bir yeri seçer; o yerin markasını tek bir işletme değil belediye, valilik, oteller, restoranlar, ulaşım şirketleri ve yerel halk birlikte kurar. Bu modül destinasyon markasını, destinasyon yönetim örgütünü, paydaşları, bölgeyi farklılaştırmayı, etkinlikle tanıtımı ve yerel halkın sesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir şehir ya da bölge için turizm paydaşlarını ve her birinin destinasyon markasına katkısını gösteren bir harita çıkarır.
- Bir bölgeyi rakip bölgelerden ayıran ve doğrulanabilen özellikleri yazar.
Dersler
- M05-D01Destinasyon markasıProgramda
Bir yerin ziyaretçinin zihnindeki imajını ve bu imajın tek bir slogandan değil ziyaretçinin yaşadığı deneyimden oluştuğunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: destinasyon markası (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D02Destinasyon yönetim örgütüProgramda
Bir bölgenin tanıtımını ve paydaş koordinasyonunu yürüten örgütlerin işlevini ve bu alandaki araştırmayı derleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Pike ve Page, «Destination Marketing Organizations and Destination Marketing: A Narrative Analysis of the Literature», Tourism Management (2014)
- M05-D03PaydaşlarProgramda
Kamu kurumlarının, işletmelerin, sivil toplumun ve yerel halkın destinasyon pazarlamasındaki rolünü ve çıkar çatışmalarını gösterir; paydaş haritası için Halkla İlişkiler akademisini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: destinasyon paydaşları (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D04FarklılaştırmakProgramda
Bölgeyi doğası, mutfağı, tarihi ya da etkinlikleriyle rakip bölgelerden doğrulanabilir biçimde ayırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: destinasyon konumlandırma (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D05Etkinlikle tanıtımProgramda
Festival, kongre ve spor etkinliklerinin sezon dışı talep yaratmadaki rolünü ve etkisini ölçmenin yolunu gösterir; etkinlik için Fuar ve Etkinlik Pazarlaması akademisini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: etkinlik dönemi ziyaretçi ve konaklama değişimi
- M05-D06Yerel halkın sesiProgramda
Aşırı turizmin yerel halkın hayatına etkisini ve destinasyon pazarlamasında yerel halkın görüşünü almanın gerekliliğini tartışır.
Dayanak: Meslek pratiği: yerel halkla ilişki (kaynak yazımda seçilir)