Sporcu ve sanatçı kendi başına bir markadır; bir markanın yüzü olduğunda onun başarısını da, bir skandalını da paylaşır. Bu modül kişi markasını, temsilci sözleşmesini, imaj hakkını, kişilik hakkını, olumsuz haberin markaya etkisini ve sözleşmedeki ahlak maddesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir sporcu ya da sanatçıyla yapılacak marka iş birliğinde kullanım haklarını, süreyi, mecrayı ve sonlandırma koşullarını içeren sözleşme maddelerini yazar.
- Bir kişinin görüntüsünün izinsiz kullanılmasının hukuki sınırını açıklar.
Dersler
- M04-D01Kişi markasıProgramda
Sporcunun ve sanatçının performansı, kişiliği ve hikâyesinden oluşan kişi markasını ve markayla uyumunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kişi markası (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D02Temsilci sözleşmesiProgramda
Bir kişiyle marka iş birliğinde içerik, kullanım, süre, münhasırlık ve sonlandırmayı sözleşmeye yazmayı gösterir; iş birliği sözleşmesi için Etkileyici Pazarlaması akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Meslek pratiği: temsilci sözleşmesi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03İmaj hakkıProgramda
Bir kişinin resmi ve portresinin onun rızası olmadan umuma sunulamayacağını ve kamusal etkinlik görüntüleri için istisnanın sınırını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 5846 sayılı Kanun m.86/1
- M04-D04Kişilik hakkıProgramda
Kişinin adının ya da görüntüsünün izinsiz ticari kullanımının kişilik hakkına saldırı sayılabileceğini ve rızanın önemini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 4721 sayılı Türk Medeni Kanunu m.24
- M04-D05Olumsuz haberProgramda
Bir ünlü kişi hakkındaki olumsuz haberin onun yüzü olduğu markanın değerlendirmesine etkisini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Till ve Shimp, «Endorsers in Advertising: The Case of Negative Celebrity Information», Journal of Advertising (1998)
- M04-D06Ahlak maddesiProgramda
Sözleşmeye kişinin markaya zarar veren davranışında sözleşmeyi sonlandırma hakkı veren maddeyi ve bu maddenin açık yazılmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ahlak maddesi (kaynak yazımda seçilir)