Sağlık, finans, sigorta, hukuk ve gıda gibi alanlarda marka sesi bir kuralın içinde konuşur: bazı vaatler yasaktır, bazı uyarılar zorunludur, bazı kelimeler yanıltıcı sayılır. Ses ile kural çatıştığında ya ses kaybolur ya kural çiğnenir. Bu modül düzenlenmiş sektörde markanın sesini korumayı, zorunlu bilgiyi sade yazmayı ve hukuk ekibiyle çalışmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Düzenlenmiş bir sektörde marka metninde yasak, zorunlu ve serbest olan unsurları ilgili mevzuata göre ayırır.
- Zorunlu bir bilgilendirme metnini anlamı ve hukuki kapsamı koruyarak sade dille ve markanın sesiyle yeniden yazar.
Dersler
- M04-D01Yasak vaat, zorunlu uyarıProgramda
Tüketici ve reklam mevzuatının yanıltıcı vaadi yasakladığını ve bazı sektörlerde zorunlu bilgi istediğini, bunun marka metnine etkisini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M04-D02Sade dilProgramda
Okurun bilgiyi bulabildiği, anlayabildiği ve kullanabildiği metin için yayımlanmış sade dil ilkelerini tanıtır.
Dayanak: Standart: ISO 24495-1, Plain language — Governing principles and guidelines (2023)
- M04-D03Küçük yazının sesiProgramda
Koşulları, ücretleri ve riskleri anlatan metinlerin markanın sesinden kopmadan nasıl açık yazılacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: sözleşme ve bilgilendirme metni (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Mesleki reklam kurallarıProgramda
Bazı mesleklerin kendi düzenlemeleriyle reklamı sınırladığını ve kişisel marka sesinin bu sınırda nasıl kurulacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: meslek kuruluşu reklam kuralları (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D05Hukukla birlikte yazmakProgramda
Hukuk ekibinin onayını sona bırakmak yerine yazım başında sınırları birlikte belirlemeyi ve değişikliklerin gerekçesini kaydetmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: editoryal onay (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D06ÖlçmekProgramda
Zorunlu bir metnin okur tarafından anlaşılıp anlaşılmadığını basit bir anlama testiyle ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: anlama testinde doğru cevap oranı