Bir marka sesi Türkçede kurulduğunda başka bir dile kelime kelime çevrilirse çoğu zaman kaybolur: espri düşer, hitap biçimi yanlış olur, aynı ton başka bir kültürde kaba ya da soğuk okunur. Bu modül çeviri ile uyarlama arasındaki farkı, sesin dilden dile taşınacak ve taşınmayacak parçalarını, uyarlama brief'ini ve çok dilli ses belgesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka metninin çeviriyle taşınabilecek ve uyarlama gerektiren kısımlarını ayırır.
- Bir uyarlama yazarına verilecek, sesin korunacak ilkelerini ve serbest bırakılan kısımlarını yazan bir brief hazırlar.
Dersler
- M03-D01Çeviri ve uyarlamaProgramda
Tanıtım metinlerinin çevirisinde anlamın yanında etkinin de taşınması gerektiğini ve uyarlamanın (transcreation) bu işi nasıl gördüğünü tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: Torresi, Translating Promotional and Advertising Texts (2010)
- M03-D02Hitap ve resmîlikProgramda
Siz ve sen hitabının, unvanların ve resmîlik düzeyinin dillere göre farklı okunduğunu ve ses belgesinde nasıl belirtileceğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: çok dilli ses belgesi (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D03Espri ve kelime oyunuProgramda
Bir dilde işleyen kelime oyununun başka dilde yeniden yazılması gerektiğini ve bunun sınırlarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: uyarlama (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M10-D04
- M03-D04Korunan ve serbestProgramda
Her dilde korunacak ses ilkelerini ve dile göre serbest bırakılacak kısımları ayıran bir tablo kurmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: çok dilli ses belgesi (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D05Uyarlama brief'iProgramda
Uyarlama yazarına hedef okuru, metnin işini, ses ilkelerini ve dokunulmayacak terimleri veren bir brief yazmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: uyarlama brief'i (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D06Geri çeviriyle sınamakProgramda
Uyarlanan metni ana dili hedef dil olan bir okura okutmayı ve geri çevirinin ne gösterip ne göstermediğini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: hedef dil okurunun metinden çıkardığı ana mesaj